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专访广汽丰田市场营销部公关总监黄恒原创

2018-04-26 10:57:48 来源: PCauto 作者:yangshuai
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  【太平洋汽车网2018北京车展车企访谈频道】2018北京车展已隆重拉开序幕,各大厂纷纷祭出看家本领,究竟谁能俘获车友们的芳心呢?太平洋汽车网在车展现场对广汽丰田汽车有限公司市场营销部公关总监黄恒先生进行了专访,以下为专访实录:

太平洋汽车网:各位网友,大家好!今天荣幸邀请到广汽丰田汽车有限公司市场营销部公关总监黄恒。黄总监,您好!

黄恒:您好,各位网友下午好!

太平洋汽车网:今年广汽丰田的北京车展有什么亮点?

黄恒:本次北京车展,广汽丰田亮点主要体现在以下几个方面:

首先,广汽丰田TNGA产品家族亮相北京车展,继去年TNGA架构下的第一款产品——全新第八代凯美瑞上市之后,今年北京车展的重头戏是丰田全球战略SUV C-HR,也就是TNGA架构下的第二款产品,也是第一款SUV产品,正式发布亮相了。这款SUV是非常时尚、前卫,深受年轻消费者喜欢的产品。

第二个亮点,我们在新能源车方面有两款产品,第一是广汽ix4纯电动SUV量产车正式在北京车展亮相,这款车会在今年内导入广汽丰田生产和销售,这也是广汽丰田第一次导入广汽集团的产品,广汽丰田成为广汽集团旗下第一家从中方股东导入纯电动车的合资企业。除此之外,在插电式混合动力方面会导入一款雷凌PHEV,这款车会在2019年上市。

第三是2018款全新汉兰达以及2018款新埃尔法在北京车展正式亮相。总之,新产品比较多,欢迎各位网友去E3馆参观和体验。

太平洋汽车网:我们看到关注度比较高的C-HR上市,它的产品竞争力是什么?

黄恒:C-HR是非常时尚、潮流的一款产品,也是广汽丰田TNGA产品家族的第二个成员。广汽丰田这次原汁原味从丰田引进,跟丰田全球名称一致,都叫“C-HR”。这款车有四大亮点:

第一,拥有独创的SUV设计风格,这款车拥有健硕的车身、大尺寸轮毂以及菱形状钻石风格线条和车身。总之,给人一种非常前卫、时尚的SUV的感觉。在这个车的内饰和外观方面融入了“魅力钻石”的主题风格,它的很多细节,包括方向盘按键、后备箱门槛等都融入很多钻石菱形图形的素,非常时尚、前卫。

第二,它拥有出众的SUV驾驶性能,这款车搭载丰田全新研发Dynamic Force Engine 2.0L发动机和Direct Shift-CVT变速箱,这一动力总成集合了丰田最先进的技术,也是第一次在国内车型上导入,动力性能、燃油经济性、驾驶质感都远超于竞品。同时,这款车的底盘架构、悬挂跟TNGA架构下的第八代美瑞一样,都采用了低重心设计、双叉臂悬挂、高刚性车身,虽然它是一款SUV,但拥有轿车一般的行使稳定性和驾驶乐趣。

第三,C-HR拥有先进的智能安全装备。核心等级以上的车型全部标配Toyota Safety Sense智行安全套装(丰田规避碰撞辅助套装)。

第四,这款车拥有卓越的制造品质,因为C-HR是在广汽丰田“零缺陷率”TNGA生产线生产,所以它与生俱来拥有高品质的基因。

相信拥有这四大亮点的C-HR,一定能够到更多年轻消费群体的认可和喜爱。

太平洋汽车网:这款车的主要竞争车型是?

黄恒:C-HR不同于其他小型SUV,它是在丰田TNGA紧凑型车平台,也就是丰田的C平台上打造的一款SUV,介于紧凑型和小型SUV之间。作为丰田全球战略SUV,C-HR拥有独特的魅力,它的动力总成比其他小型SUV都要更强悍、更先进。我们觉得它是年轻消费群体必备的一个潮流单品。

我们在营销上也会有一些自己的创新,会去尝试跟一些潮流品牌进行跨界合作,也会在接下来国内几大主流城市时尚地标展示C-HR2:1的大车模,让当地消费者更近距离感受这款车的时尚和魅力。我们觉得它非常能够打动年轻消费者的心!

太平洋汽车网:第八代凯美瑞上市以来的市场需求挺大的,目前购车需要等多久?

黄恒:全新第八代凯美瑞从去年广州车展发布以来深受广大消费者喜爱,特别是年轻消费者的追捧。作为TNGA架构下的首款战略轿车,全新第八代凯美瑞无论是外观、底盘,还是配置,都进行全面升级,更加时尚、运动、安全。

在今年的一季度,第八代凯美瑞累计销量达到3.2万台,同比增长22%,剩余订单还有2万多个,等待周期也应该有一个多月吧。这款车取得了我们预期的效果,它的2.5L和混合动力版本占全系销量的比重超过60%,是相比上一代一个质的飞跃。

接下来广汽丰田会从生产供应方面加大力度,不断提高产量,尽快满足顾客的需求,尽早让消费者能够提到车。

太平洋汽车网:刚刚第十代雅阁也上市了,您觉得雅阁会对凯美瑞造成冲击吗?

黄恒:我们认为全新第八代凯美瑞拥有自己独特的魅力,因为这款车是基于TNGA架构打造的首款轿车,第八代凯美瑞跟以往的换代不一样、跟竞品的换代也不一样,几乎从零开始推倒重来,几乎每个零部件都是重新开发,包括它核心的部件、发动机、变速箱都是采用TNGA架构下的最新技术,可以说它是真正意义上彻底的全面换代,这是它跟其他竞品最大的不同。

对这款车我们也充满信心,对它的市场表现、销售结构有充分的信心,第八代凯美瑞主力车型搭载2.5L+8AT的发动机和变速箱组合,相比雅阁的1.5T和CVT,我们在整体的动力配置、安全配置、舒适配置方面都领先于竞品、领先于包括雅阁在内的同行,我们非常有信心在市场中和它错位竞争、错位发展。作为日系伙伴,大家以更加开明的心态,或者更加包容的心态去开拓更加广阔的中高级车市场。

太平洋汽车网:2018年款的兰达上市以后销量怎样?

黄恒:2018款汉兰达是在3月份正式改款上市的,上市以后它一如既往保持高关注度的态势。3月份刚刚改款上市,3月份单月的销售订单就超过了1万个,比我们预期多出2000个,也比去年同期好。通过这次改款,2018款全系汉兰达核心等级车型的产品价值提升了超过1万元,但对顾客来说价格区间没有变化,所以顾客对价值感进一步提升,仍然保持供不应求的状态。

太平洋汽车网:今年第一季度丰田的销售情况是什么样的?您对今年的销售有什么期望?

黄恒:2018年是广汽丰田充满机遇的一年。通过过去两年构造改革、夯实基础,广汽丰田的体系能力、营销能力、品质管控能力都得到了进一步提升。一季度广汽丰田主力车型——全新第八代凯美瑞、汉兰达、雷凌以及混合动力产品都取得了超出预期的市场表现,一季度累计销售接近12万台,同比增长超过16%,为我们全年目标的完成打下了扎实的基础。我们有信心在年初制定的超过50万台销量目标的基础之上,进一步挖掘自身的潜力,把握市场的机遇。也希望在共同的努力下,有望达到55万台以上的销量目标,同比实现20%以上的增长速度,为顾客提供更多值得信赖的产品和服务。

太平洋汽车网:谢谢黄总监的分享!

 

(图/文/摄:太平洋汽车网 杨帅)

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