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PCauto专访名爵品牌市场传播经理焦樵原创

2018-04-26 11:19:36 来源: PCauto 作者:yangshuai
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  【太平洋汽车网2018北京车展车企访谈频道】2018北京车展已隆重拉开序幕,各大厂纷纷祭出看家本领,究竟谁能俘获车友们的芳心呢?太平洋汽车网在车展现场对名爵品牌市场传播经理焦樵先生进行了专访,以下为专访实录:

太平洋汽车网:各位网友大家好!欢迎收看太平洋汽车网专访节目。今天荣幸邀请到名爵品牌市场传播经理焦樵,您好!

焦樵:各位网友,大家好!

太平洋汽车网:这次北京车展展台上,名爵带来哪些车型的亮相?

焦樵:这次车展,名爵品牌带来所有重磅的产品家族,包括:万众瞩目的“MG X-motion Concept”这台SUV概念车今天上午刚刚揭幕。还有非常受到消费者欢迎的产品,去年11月份刚上市豪华互联网新能源性能轿跑全新名爵6,全新名爵6上市以来一直受到媒体和消费者热切追捧,销量一直不错。还有在4月份上市的全新的豪华互联网新能源轿跑,这是名爵6的一款兄弟产品,是插电混动的新能源产品,在上海、深圳等城市可以拿到牌照,全国都可以拿到补贴。还有SUV非常热门的年轻人首选名爵ZS,还有名爵3豪华精品小车。包括悦己性的SUV名爵GS。我们把最强大的阵容和前瞻性的“MG X-motion Concept”SUV概念车带到了北京车展。

我们这次不光是车很有看点,我们的展台整体都是非常有看点的,这次特别将展台布置成蒙特卡洛赛道,著名F1赛道的形式是前所未有的,在车展应该看不到这么好玩的有赛道基因的展台。为什么把蒙特卡洛带过来?蒙特卡洛是F1著名的一条赛道,它是F1最短、最快、最刺激、最难的一条赛道,在摩纳哥街道上批的一条赛道,非常有特点。

名爵品牌跟F1、跟赛道基因有非常强的渊源,早在1959年,美国的第一位F1冠军车手Phil Hil驾驶MG EX181“咆哮雨滴”的概念车,刷了一个全球地表最强最快的记录,当时跑到410.5公里的时速,非常夸张。但是过了50年以后,2014年才刚刚有新的车刷新了这个记录。我们把这些素带到了这次北京车展,给消费者一个更好的体验。

太平洋汽车网:刚刚您提到了SUV的新概念车“MG X-motion Concept”,它有鲜明的设计风格,能否简单介绍下这款车的设计理念吗?

焦樵:早上揭幕后有很多媒体和朋友关心这个问题,这台车到底是怎样的设计理念?未来对名爵有怎样的影响?昨天我们在英国市场部的同事已经告诉我,英国的媒体在热切期盼这台车,今天发布后一定要尽早把图片和信息发给他,英国媒体非常渴望。为什么?这台车有很多战略上的意义,包括它代表年轻人的本能弧,什么叫“本能弧”?我们知道有反射弧、神经弧,本能弧代表年轻人的本能,代表年轻人深层次的想法,他们追求运动、激情、情感上的共鸣。

在“本能弧”上,上汽集团和名爵品牌非常契合这点,上汽集团一直作为中国最大、最领先的车企,一直为年轻人、为中国消费者制造高品质的世界车,名爵品牌在走国际化的路线,希望给我们年轻消费者提供他们喜爱年轻跑车类的产品。我们这次推出“MG X-motion Concept”,希望迎合年轻消费市场。

它有两点设计理念比较有意思的两点,先从设计理念上讲,这台车采用名爵最新的“感性力设计”元素,感性力设计会作为名爵的设计主题融合在所有的产品中,它代表名爵品牌从设计上、从技术上、从互联上、从智能化上,去走向全球汽车主流的舞台,它代表我们的信心和决心。

在命名上有一个“X”,“X”代表未知、很多可能性,这些可能性包含强大的动力系统,包括了极致煤火的外观,包括无限现象的互联网科技,这个“X”代表年轻人本能上无限的想象。

它有很多“第一”,这几个“第一希望大家去看一看,这辆车非常有特点:首先,它是第一台用整体形面设计去做的一台SUV,它不像以前德系、欧系的SUV看上去棱角分明,看上去冷冰冰的、像工业的机器。它更多用曲面跟消费者沟通,可能女孩子会喜欢一点。

太平洋汽车网:圆润一点。

焦樵:对,圆润一点,线条感很强,身材很好、很有质。它有专门配一个魅影红的图装,在不同角度看有不同的颜色,在不同的光线反射出不同的颜色,百看不腻,很有诱惑力。

第二个“第一”,首次采用无间线SUV设计,用的是“光影间线”,没有物理的侧腰线。这台车有腰线,但是它的腰线是用光影点缀,有阳光直射、有灯光时,会看到完美的侧面比例。但是真正触摸它时,它是非常完整融为一体的侧面。这两个“第一”是SUV很有特点的,大致是这样的设计理念。

太平洋汽车网:我也想去展台看一下。

焦樵:欢迎!

太平洋汽车网:全新上市的名爵6混动版本给年轻人新的选择。名爵6插电混动版本最吸引年轻人关注的点是哪些方面?

焦樵:这台车算是这个市场上的新品类,为什么这么说?这个市场上很多纯的新能源车可能是为了政府的补贴、为了政策去应运而生的产品,它可能只是应用于普通的家用,或者普通的营运市场,但未必给年轻消费者做了专属的个人需求,有时是迫于无奈才买的。

我们打造的名爵6插电混动完全不同,它是针对年轻需求来定位,是“新能源×互联网”的新品类,如果把它形容成人的话,它有三大体征:本能弧、脑回路、震荡波。

“本能弧,就是年轻人的本能。这台车的很多配置和性能可以满足年轻人追求运动的本能,包括它6秒级的动力,包括它混动科技,它可以达到1.5升超低油耗,包括它36米级的制动性能,性能车不光跑得快,还得刹得住,等等这些性能。我们做线下活动时是拿宝马3系跟它对标,它在性能上可以战胜宝马3系。这台车搭载MGPILOT高级主动辅助驾驶系统,贯彻了名爵品牌百年以来的“Safety Fast”安全驾控理念。在之前中国首次公开道路高级自动驾驶辅助系统测试当中,它拿到全满分的成绩,是中国首批,而且是迄今为止的最高分,这个成绩非常了不起。我们在提供给消费者性能时,也给他更安全的架控策略,这是满足本能弧。

“脑回路”,这台车是一台互联网汽车,搭载互联网汽车斑马智行系统2.0,这代系统更智能、更人性化了,它有非常多的功能,包括主副驾的语音操控,主驾想要调节温度主驾说,右驾想调节温度右驾说,分区空调可以,区别这些问题。还有非常多功能,通过一个斑马智行ID打通所有,包括车上生活、出行、娱乐生活、用车、保养、维护,都可以通过这个ID、这台车跟它贯穿起来。

“震荡波”,我们会推出一个整合线上线下的体验活动,让消费者很好的体验这台车,对他的心理的冲击度波震荡波非常足。

太平洋汽车网:MG名爵有多款车在市场上表现很不错,特别是名爵6。您能否跟大家说一下名爵6是怎样发现年轻群体需求的呢?

焦樵:我们品牌百年以来一直在做年轻人这块的市场,很早发现中国消费者有观念上的转变,年轻消费群体逐渐走到历史舞台上来,逐渐开始有钱买车了。他们的需求是需要更年轻、更运动、更个性、更懂他们的产品。所以全新名爵6豪华互联网性能座驾应运而生,这台车有很多他们喜欢的性能和配置上的部署,让他们很酷炫,可以拿出去到处炫的一台车。6秒级动力总成,36米的制动性能,有高级辅助驾驶系统,互联网斑马智行2.0系统,和非常受到消费者、媒体一致好评的感性力设计的外观。

它上市以来销量成绩非常好,我们可以用“666”来形容,它在上市66天的时候大额订单超过2400个,平均每个月都超过1万订单。在上市4个月的时候,也就是3月份,这台车的单月销量超过1万台,正式每个月交付1万台,达到10007台,这台车正式步入百万之路,是一台主流的性能座驾,受到年轻消费者和媒体的一致追捧。

太平洋汽车网:名爵提出的“城市体验官”活动比较新颖和新鲜,能否简单介绍一下这个活动?

焦樵:“城市体验官”跟全新名爵6不同,它是专门为全新名爵6插电混动版推出的行动。因为很多消费者对新能源车不是特别熟,尤其是像我们配置这么好的新能源车,有很多功能需要在试驾环节让消费者体验,让他感知这台车的好。我们提出超长试驾、超长体验的概念,诚邀所有感兴趣的消费者和媒体朋友作为“城市体验官”去体验这台车,只需要拿着手机到我们店里用一个APP把这台车解锁,就可以开走72小时,超长试架可以结合场景、路况,去了解新能源车的动力水平等等,和互联网给生活带来的颠覆性改变。如果你自己没有信心,觉得一个人开没问题,我们会准备专业的代驾司机,陪你买车、看车、试车,如果你有需求,就找我们的代驾司机,如果你觉得自己够牛,就自己去玩,完全没有问题。

我们还在全国重点一线城市推出线下体验活动,“城市体验官”是围绕经销商、围绕全国百家展厅,商圈的体验中心也在做,一线城市可以有很好的新能源车的线下体验。当然,如果你不想看车的话,在我们的体验中心坐一坐,喝一杯MG名爵咖啡品一品,消磨一下时光、看看书,都是没有问题的。是给年轻消费者打造完全不一样的体验。

太平洋汽车网:谢谢焦总的分享!

 

(图/文/摄:太平洋汽车网 杨帅)

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