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专访上汽通用汽车别克品牌传播高级经理袁圆原创

2016-04-25 14:51:47 来源: PCauto 作者:骆冬慧
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  【太平洋汽车网 2016北京车展车企访谈频道】2016北京车展已经拉开了帷幕,太平洋汽车网在车展现场对上汽通用汽车别克品牌传播高级经理袁圆进行了专访,和广大网友一起分享上海通用汽车别克的最新动态。以下是专访实录:

专访上汽通用汽车别克品牌传播高级经理袁圆

  主持人:各位网友大家好!欢迎来到太平洋汽车网2016年北京车展专访现场。我们现在邀请到的是上汽通用汽车别克品牌传播高级经理袁圆。给我们网友打个招呼吧。

  袁圆:各位太平洋汽车网网友大家好,欢迎关注2016北京国际车展。

  主持人:别克汽车去年表现非常耀眼,今年目前为止第一季度已经过去了,这个表现是不是跟去年一样辉煌?

  袁圆:很多媒体都说别克去年做的非常不错,因为别克去年是中级车战略年,3月份6月份上了非常两款重要的中级车,英朗威朗,后半年上了威朗轿跑和威朗GS。今年1季度有强烈的上升态势,超过28万,同比增加24.79%。三台中级车,威朗,英朗和凯越批发超过15万台,同比增加45%,还有另外一个SUV细分市场,昂科威,加上昂科拉,这两台车今年超过7万两千台,同比超过64%,昂科威强劲增长也是受益于去年我们上市的20T车型,9月底国家出台购置税减半政策,所以对整体昂科威销量提升起到很强的拉动作用,这些因素综合在一起就让今年一季度呈现出比去年同比增长的强势劲头。

  太平洋汽车网:君越上市一段时间了?目前它的市场情况怎么样?

  袁圆:全新一代君越我们是3月18号在广州发布的,我相信太平洋汽车网编辑在现场参与了发布活动。我们正式开始对外销售是到4月8号才开始的,应该说上市一个月左右的时间,从上市到现在,目前我们整体市场反馈应该说非常好。首先是媒体对于这款车子的评价,从发布到后来发布会结束第二周我们在上海做了核心媒体试架分别试28T、20T两款车,对于整体操控性和各方面表现媒体给很高评价,这个在我们展厅展现比较高意向客户的势头,差不多每周新增客户有一万以上。

专访上汽通用汽车别克品牌传播高级经理袁圆

  太平洋汽车网:说到这辆车我们公司有三辆,我们编辑部一位副总编有一辆,技术部两个总监也买了一辆。

  袁圆:上一代?

  太平洋汽车网:有一辆新款,两辆上一代。您认为新君越车型目标人群是什么样的?

  袁圆:其实我们在做目标用户群这个定义的时候,因为君越这款车对于别克今年来讲太重要了。所以我们在这之前做过很多用户调研,包括也去走访了很多上一代君越车主,其实这一代君越从总体定价来讲在这个细分市场应该说不便宜。那么这么一个不便宜的,但是我们又觉得它从价值感上来说绝对对得起这个价格。研究这个细分市长的时候我们发现目标客户群体50%以上都是再购。再购的用户是比较有经验的汽车使用者,然后从财富定义上来讲,基本上用户月均收入两万以上,这批人是新一代中产阶层,这又是有比较丰富用车经验的,为什么买这样一台车?首先他对于整体品牌,整车驾驶综合性能,还有他全系标配的配置,车辆的价值感是有比较全方面要求的,那我们觉得这款车就是针对这样一批比较创新进步的新中产去打造的这样一台车,这台车从整体竞争策略来讲是覆盖中高级车高端市场,还有中大型车横跨两大市场,是跨级竞争的概念,总体来说用户目前来讲对于这台车子反馈比较好的,我们展厅看到客户群体变化趋势,年龄层往下,原来大家觉得君越比较务气息,用户平均年龄35岁以上,但是我们发现现在展厅已经成交的这些客户整体的年龄层在往下移,走到32岁左右。女性比在提高,我觉得从用户群体构成来讲是释放比较积极的信号。

  太平洋汽车网:目前整个汽车市场智能化和新能源可以说是非常热点的话题,在别克来说的话,这两个方面有什么样的计划给我们谈不谈?

  袁圆:新能源我想可以重点说一下,因为我们4月18日在上海做了2016年别克品牌日,这个品牌日上别克释放了非常强的信号,借昂科威出口北美,我们回顾中国走过19年。但是我觉得最重要的是别克在中国走过19年一直敏锐洞察中国市场需求的变化,所以我们在品牌日上揭幕“别克蓝”新能源车标,那么以后别克所有新能源车都会有别克蓝的车标来表示一个独一无二新能源车的身份,我们在活动上也发布了全新一代君越全混动车型,这个综合油耗低到4.7,这个车型今年年内应该正式向市场投放上市,那么在未来两到三年里面,别克除了全混动技术外,还有EREV增程型混合动力,然后包括PHEV插电式混合动力车型陆续向市场投放,我相信大家在非常近的将来就可以看到别克一系列新能源车型布局到这个市场里。

  太平洋汽车网:对于2016年来说,别克品牌有哪些战略规划?以及全年销售目标给我们分享一下。

  袁圆:全年销量目标,我们行业预测,今年的增长不会高于7%,那么我们按照别克目前推进速度来讲,我们增长肯定不会低于行业预期,去年我们完成整车批发103.5万台,今年肯定会往更高目标走,其实今年从产品投放上来讲,今年3月份我们上了这台全新一代君越车型,应该说也是布局细分市场的高端,下半年我们还有其他全新车型投入,也是跟君越一起提升品牌到一个新高度。然后我们在5月份的时候还会发布别克关怀的全新服务内容,今年我们又在做“别克汇”的车主俱乐部粉丝生态圈服务平台,所以我想对于别克来讲,品牌产品投放,新能源技术的推进,包括创新的服务体验都会是今年比较重要的一个工作重点,而且也是媒体跟用户能够看得到品牌的这些比较大的动作吧。

  太平洋汽车网:刚刚说的那些就是别克品牌今年的战略规划。最后能给我们介绍一下本次别克汽车展台有哪些亮点?让我们网友抱着期待去看!

  袁圆:别克展台其实离太平洋汽车展台非常近,就在E2馆,进门右手边就是别克展台,我们这一次展台整体设计概念有一个叫做“艺塑之美”,讲一个雕塑的美感,契合了别克现在车型的设计,本来就讲雕塑的美感还有和谐灵动,另外展台上有两款车子非常值得大家去看,一台就是比较显要的位置我们放了一台Avista双门轿跑概念车,这款车1月份在北美底特律车展全球首发的,然后在4月18号拿到上海品牌日上,因为这款车子定义了别克未来运动型轿车的设计方向,这台车子上海用的是宝蓝色的车,北京车展我们放了中国红的正红色的车,非常非常的漂亮,这台车子在北美车展的时候囊括了整个北美车展数个设计大奖,非常值得期待,另外全新一代君越全混动车型也都放在今天展台上,这台混合动力车型内饰也完全符合环保主题,是白色橡木纹的,会给人一种比较清新的感觉,我觉得大家可以去看一下这台车子。

  太平洋汽车网:谢谢袁女士今天到来,谢谢!

  袁圆:谢谢!

叮叮