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原创  PCauto车展专访一汽轿车品牌公关主任李加春

2016-09-02 20:50:54 来源: PCauto 作者:suwen

  【太平洋汽车网 2016成都车展车企访谈频道】第十九届成都车展已经拉开了帷幕,太平洋汽车网在车展现场对一汽轿车销售有限公司市场部品牌公关室李加春进行了专访,和广大网友一起分享最新动态。以下是专访实录:

一汽轿车销售有限公司市场部品牌公关室李加春

  太平洋汽车网:一汽轿车这次致力于塑造奔腾品牌新形象,它的新形象和以往奔腾品牌有什么不同?

  李加春:奔腾品牌从2006年到今年已经有十个年头了,这十年一汽奔腾对于用户来说已成为高品质、高性能、高规格的中高端形象,但是现在消费者越来越年轻,尤其是90后已经成为汽车购买主力人群,对于一个汽车品牌我们希望在原有的高品质,高性能,以及从这些方面的技术上应该去增加时尚、年轻、运动的基因进来,让更多的人去买喜欢的产品。

  太平洋汽车网:你刚才一直强调现在开始往年轻靠,有没有什么具体举措?

  李加春:年轻化,时尚化是现在所有车企一直在追随的,而现在自主品牌同产品配置,包括价值,尤其是在SUV市场上自主品牌已经占了一席之地,我们从产品外形设计之初已经开始年轻化了,最主要还是有一种年轻的心态,年轻的精神。另外要给年轻的消费者群体一个沟通平台,现在越来越切入影视,比如说奔腾和《港囧》做了合作,这让我们赢得了更多年轻客户,而今年和宝强的合作,实际上也是在转变我们与用户的沟通方式,让我们的沟通平台越来越年轻化,越来越接触年轻人,这是我们最大的转变,一个是从设计,第二个是从沟通平台,包括传播方式。

一汽轿车销售有限公司市场部品牌公关室李加春

  太平洋汽车网:今天已经看到了全新的奔腾X80,它有什么改变?

  李加春:三年前奔腾X80上市就赢得了大部分客户,在这个细分市场的认可和亲睐,上市的时候就达到了九千台的销量。而全新奔腾X80继承了老款的良好基因,第一个就是安全,全新奔腾X80获得了当时C-NCAP的最高分;另外全新奔腾X80的外观设计也进行全部改善,我们的配置也根据调研做了升级,所以它是从外观,到内饰到配置进行的全面改进,是一个全新的车型,这款车型我们相信会得到客户的认可。

  太平洋汽车网:未来全新奔腾X80市场表现有哪些期待?

  李加春:希望能够像三年前老款奔腾X80一样,在细分市场上赢得很好的位置,还有销量也是如此。

  太平洋汽车网:现在SUV是处于增长势头比较猛的类型,从厂家角度来说,未来自主品牌要靠什么赢得市场?

  李加春:自主品牌在SUV市场通过几年的发展已经超越了合资品牌,现在我们自主品牌在品质、配置、价值上有绝对的优势,唯一欠缺的是‘品牌’。要想和合资竞品竞争,我们的品牌力需要快速提升,如何提升品牌力?除了要把刚才说的做好之外,同时也要做好和客户沟通的沟通平台,让客户更好认知我们的品牌价值,和年轻用户群要产生共鸣。使得客户购买是因为你的品牌标签,是对价值的认同,是品牌调性或者风格的认同,奔腾一直秉承进取不止的精神,是非常有激情和年轻活力的,我相信奔腾能够赢得更多年轻客户群体认可它,我相信品牌力是最主要的竞争力。

  太平洋汽车网:奔腾在产品规划和策略营销上有什么思路?

  李加春:奔腾现在已经在轿车市场有八个系列,轿车是从A级到B级,有奔腾B30奔腾B50奔腾B70奔腾B90,现在市场上有一款奔腾X80进入换新,全新的奔腾X80会在9月份全新上市,未来的产品还有奔腾X40,这实际上是面对年轻客户群体来打造的,会更年轻,更时尚,也更有竞争力,前两天在成都做的市场调研,从外观、内饰、内容,以及客户给我们的价格,还是充分表明小型SUV市场仍有很大的空间。另外我们在自主品牌SUV这个市场上将会打造一个最安全SUV的品质和形象。

  太平洋汽车网:奔腾是以安全为主导。

  李加春:以安全为主导,奔腾上市的时候做了测试,这个在客户和媒体心里打下了深深的烙印,首先这个车安全是第一,其次是操控,然后是性能,我们奔腾有这么好的基因,一定会传承和发扬。

一汽轿车销售有限公司市场部品牌公关室李加春

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