与虎同行 一家老牌机油企业在国内的涅槃

2016-12-02 00:16:06 作者:潘春繁
1胜牌机油150年历史和成就回顶部

  【太平洋汽车网 机油频道】说起胜牌机油(Valvoline),对机油品牌不熟悉的人还真不认识它;其实胜牌机油与美孚、壳牌、嘉实多等齐名。胜牌至今已有150年历史,不过它进入国内的时间比较晚;虽然2000年已经在国内注册了全资子公司,但个中缘由却在国内的市场没有三大品牌知名度高。时隔16年胜牌与途虎携手合作,能否实现共赢?

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 胜牌的历史

  从1866年约翰•艾力斯博士(Dr. John Ellis)发现原油的润滑性能开始,到1873年注册了胜牌的商标,直至今年刚好150周年,在这段时间里胜牌经历了。下面我们来简单回忆胜牌过去走过的历史:

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● 现状

  胜牌公司 (纽约证券交易所交易编号:VVV)是一家全球领先的乘用车商用车和工业类高端润滑油以及汽车养护产品的生产商和供应商。胜牌现在大约有5000名员工,在美国和加拿大以外约140个国家销售产品和服务,2015年,销售额达到约20亿美元。2016年,在连锁门店数量上,胜牌是美国排名第二的快速换油连锁商;在美国零售市场上,是销量排名第三的乘用车发动机油制造商。

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  胜牌是众多汽车制造厂商所推荐润滑产品,包括通用、福特、克莱斯勒、大众、宝马和保时捷等。它还与世界上最大的发动机制造商—康明斯公司结为全球战略合作伙伴,每一台康明斯发动机均使用胜牌的润滑油产品。为了开发中国市场,胜牌公司与康明斯公司已在上海成立了合资的康胜润滑油(上海)有限公司。

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● 途虎养车

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● 胜牌和途虎养车的合作

  2016年7月18日,途虎养车与胜牌全资子公司——胜牌中国在上海举行了战略联盟新闻发布会。会上,途虎宣布获得胜牌机油的正品授权,成为其汽机油及养护产品B2C渠道战略伙伴。不仅如此,6月18日,胜牌150周年纪念款汽车发动机润滑油也选择在途虎养车平台进行中国首发。这一系列合作不仅将充分发挥胜牌的产品强项及途虎养车在O2O领域的优势,也为双方建立企业互信、进一步深化合作打下了良好的基础。11月,途虎创始人兼CEO陈敏率队到访胜牌的美国总部洽谈双方进一步合作。

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  一家有150年的美国企业和一家刚成立5年的中国企业,他们的合作将会碰撞出什么样的火花?

 胜牌快速换油中心

  胜牌作为全球历史最为悠久的润滑油注册品牌,一直以来看好中国汽车后市场的广阔发展前景,始终积极开发新产品、开拓新渠道并探索创新的商业模式。而途虎养车作为深耕中国汽车后市场的B2C电商平台,也积极进行上下游渠道建设,全面生态布局车后产业供应链,途虎养车希望与众多汽车后市场品牌一道,为提升中国消费者的养车体验而共同努力。

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  胜牌拥有美国汽车业发展上百年的经验,对于汽车快速增长的中国市场,可借鉴的经验有很多。陈敏一行人在美国考察期间,参观了胜牌的总部,并且与胜牌CEO Sam Mitchell进行交流合作,并且参观了胜牌旗下的快速换油中心。胜牌的快速换油中心,为消费者提供优质、快速的服务。

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  在胜牌快速换油中心,车主把车开到指定的工位上,三个工作人员马上给车辆做换油的服务。换油中心的底部是掏空的,一位工作人员在车底下操作放油和更换新的机油滤芯;另外两位在地面与车主沟通更换机油的事项,并且完成新机油的添加等工作。全程最快只需15分钟,最慢也就30分钟,而且还可以更换雨刮、空气滤和空调滤等,车主只需坐在车上等待机油的更换,不用下车。

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  快速换油中心怎么管理和如何工作?这些或许都是途虎需要的学习的地方,因为途虎现在线下合作的面店有10000家,将来还可能开始自己自营的面店,胜牌快速换油中心与合作面店的方式,都是他们需要学习的经验。况且,这也可能成为途虎和胜牌进一步合作的项目之一。

● 编辑总结:

  作为一家拥有150年历史的老牌机油企业,胜牌想在国内市场再进一步需要途虎的网上平台;而途虎成立的时间很短,继续发展需要吸取胜牌独有线下丰富的经验;胜牌与途虎养车的合作是优势互补,更是互利共赢。(图/文/摄:太平洋汽车网 潘春繁)

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