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主推经济型产品 开利轮胎正式登陆中国市场原创

2017-03-24 05:24:53 来源: PCauto 作者:李喆
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  【太平洋汽车网 轮胎频道】2017年3月23日,固特异在北京宣布旗下子品牌开利轮胎(KELLY TIRES)将在中国市场全面展开销售。开利轮胎将携EDGE及EDGE SUV两款共30个规格的产品登陆中国市场。未来开利轮胎将为固特异品牌肩负拓展3、4线城市销售渠道的任务。

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● 推出轿车胎及SUV胎两款产品

  本次进入中国市场,开利轮胎带来了两款产品,分别是轿车胎EDGE,以及SUV胎EDGE SUV,从名称上就能很容易地区分两款产品对应的车型。

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  关于各种规格具体对应的适配车型,下图的列表中有详细介绍,点击图片就能观看原始尺寸大图:

开利轮胎各种规格适配车型一览

● 三种产品特性:耐磨、静音、湿地抓地

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  进入中国市场的两款轮胎,都是专门针对中国路况而设计研发,相当于是为中国市场进行“定制”。

● 东南亚生产,进口国内销售

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  虽然开利轮胎具有“进口货”的身份,但其依然定位为经济型产品,终端售价也会比固特异品牌现有经济型产品还要低

  相信很多国内消费者对开利轮胎感到陌生。其实开利是源自美国的一个传统轮胎品牌,目前已有超过120年历史,比其母公司固特异的历史还要长。关于开利轮胎的历史,我们通过下图来简单了解一下:

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● EDGE轮胎:分为两种沟槽类型

  EDGE属于轿车胎产品,共有20种规格,尺寸范围为14英寸至17英寸,适配车型包括吉利新帝豪、长安逸动、荣威550、丰田卡罗拉、大众宝来等主流品牌轿车。

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  EDGE轮胎有一个特别之处,那就是根据不同范围的胎宽,会有两种纵向沟槽的结构。

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● EDGE SUV轮胎:四季轮胎定位,排水表现更佳

  顾名思义,EDGE SUV则是属于SUV胎产品,共有10种规格,尺寸范围为15英寸至17英寸,适配车型包括比亚迪S6、哈弗H6、本田CR-V、丰田RAV4、大众途观等主流SUV车型。官方将EDGE SUV定位为四季轮胎,理论上可应对不算恶劣的冬夏路况。

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● 产品定位:适合经济型家用车,主打三四线市场

  在产品发布会上,固特异中国市场部产品总监吕毅特意提到了开利轮胎的市场角色。吕毅表示,开利轮胎在中国市场的推出,是希望在三四线城市向固特异零售渠道提供有成本竞争力的产品,通过开利与固特异的产品“组合拳”,实现在三四线城市成功拓展固特异品牌的零售渠道,满足消费者对于经济型轮胎的需求。

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  总结:固特异与开利这种“组合拳”的模式,在现阶段也有不少轮胎品牌如米其林、普利司通、韩泰、德国马牌等采用。利用新建品牌或并购品牌的产品下探至入门级市场,既能保证母品牌的定位不会下降,以便往高端市场提升,也能确保集团旗下的产品能覆盖尽可能多的细分市场,增加销量。

  作为新进入中国市场的轮胎品牌,开利轮胎必须面对品牌知名度较低的问题。除了进行必要的品牌推广之外,开利轮胎未来还将依托固特异在三四线市场的零售渠道进行销售。有了母品牌渠道的助力,开利轮胎能否成功站稳脚跟,关键要看其宣传的高性价比是否能让消费者真正感受,并且最终接受。(图/文/摄:太平洋汽车网 李喆)

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