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PCauto专访东风悦达起亚总经理金坚原创

2016-11-18 21:40:16 来源: PCauto 作者:汤老师
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  【太平洋汽车网 2016广州车展车企访谈频道】2016广州车展已经拉开了帷幕,各大厂又会祭出什么样的法宝呢?太平洋汽车网在车展现场对东风悦达起亚总经理金坚先生进行了专访,以下为专访实录:

PCauto专访东风悦达起亚总经理金坚

  主持人:本届广州车展,东风悦达起亚的展台有哪些亮点?

  金坚:本届车展,东风悦达起亚和起亚汽车展馆面积近2000平方米,展车数量达到19台,包括上市不久的东风悦达起亚新一代K2,以及首次亮相的中型SUV KX7。

  11月6日在湖南省张家界上市的新一代K2继承并发扬了K2的优秀基因,不仅以更加新锐犀利的外观设计强化了时尚、动感的年轻气质,而且以媲美中高级车型的科技配置带来更加便捷、舒适、静谧的驾乘体验,成为年轻朝气、蓬勃进取的都市精英购车首选。

  作为东风悦达起亚进军中大型SUV市场的首款车型,KX7将于明年正式上市。大气磅礴的外观,同级领先的宽适空间,豪华的科技配置,周全的安全保护,以及强劲的动力系统,都将使KX7成为中大型SUV市场上的一颗耀眼明星。此外,KX7还首次搭载了东风悦达起亚致力于安全预防及自动驾驶的新技术品牌Drive Wise,有效提升了行驶安全性和便利性。我们非常自信KX7将在2017年的SUV市场中引起全新热潮。

  东风悦达起亚K系精品车型,KX5、新KX3智跑等SUV车型,以及进口起亚K9、NIRO、2017款霸锐、全新索兰托L、全新嘉华佳乐等丰富产品也亮相本次车展,与消费者近距离接触。

  此外,东风悦达起亚还展出了凭借自主研发的1.6T发动机取得CTCC中国房车锦标赛超级杯1.6T组厂商杯冠军的东风悦达起亚新K3赛车,并独辟新KX3《英雄联盟》展区、KX5 X-CAR展区、发动机和CES展品展示,全情展现企业的领先实力和品牌魅力。

  主持人:请介绍一下新一代K2的目标客户群,以及有哪些革新亮点。

  金坚:新一代K2的诞生充分结合反应了中国本土消费群体的愿望诉求,我们将目标人群锁定为追求潮流的25~35岁间的年轻群体。

  2011年上市的K2是东风悦达起亚销量最高的车型,不仅对品牌传播的贡献最大,也是位居C1级市场的核心车型。据汽车风尚研究结果来看,相对于其他国家消费者而言,中国消费者更加注重个性和动感,以及高性能、高性价比的汽车文化。新一代K2在继承东风悦达起亚的虎啸式前脸的同时,在其他方面也做了不少改进。

  在设计方面,新一代K2不仅突出了虎啸式前脸的敏捷动感,采用钻石质感的镀铬格栅设计打造出更加时尚的外观。此外,在起亚汽车简约直线美学基础上,结合运动型车灯等细节设计,更是赋予了新一代K2设计动感和差异化形象。

  在性能方面,新一代K2提供Kappa 1.4L与Gamma 1.6L两款发动机车型,分别搭配6MT以及6AT变速器,以强劲的动力和燃油经济性实现优于同级车的行驶性能。新一代K2还配备了7寸多媒体屏幕呈现的车载互联系统“Baidu Car life”和“苹果Car play”。同时,一键式启动&智能钥匙,后排空调出风口,智能开启后备箱等同级车少有的多样化便利装备无所不有。不仅如此,新一代K2 2600mm的轴距较现有车型扩大了30mm,乘车舒适感得到了很大提升。

  第三是安全。众所周知,安全是体现汽车性能最重要的指标。考虑到这一点,新一代K2搭载了车身姿态稳定控制系统(ESC)、自动紧急制动系统、倒车影像、静态转弯辅助灯、侧气囊等安全配置,在复杂的路况下全面呵护驾乘安全。

PCauto专访东风悦达起亚总经理金坚

  主持人:围绕新一代K2,企业接下来有何新的营销攻势?

  金坚:新一代K2媒体发布会,我们运用了数码直播的方式来向中国全境进行传播,未来大规模的上市广告、病毒视频影像传播、重点城市巡展、重点区域新车上市会及客户试驾线下活动等也将陆续登场,提升客户认知的同时促进销售。

  主持人:能否提前透露一些关于KX7的情况?

  金坚:首款豪华型中级SUV—KX7是目前企业产品阵容中最高端的旗舰车型,预计2017年第一季度上市。在带动品牌形象提升和改善企业收益的层面上,KX7可谓是非常重要的车型。

  空间方面,KX7具有该级别领先的车身尺寸及轴距。KX7车身长4,730mm,宽1,890mm,高1,690mm,轴距为2,700mm,确保产品可以为车主带来宽适体验。KX7具有7座版本,并在2.0T动力版本进行标配,以更好满足中国都市家庭多样化的出行需求。

  配置方面,KX7将装载该级别最为领先的尖端科技配备。同时支持Baidu car life与Apple car play双系统的多媒体系统,可为车主打造便捷的智慧出行生活。此外,KX7还将搭载一键启动、智能钥匙、定速巡航、全景天窗、带有通风及加热功能的真皮座椅、双区自动空调,以及与世界顶级音响品牌JBL合作的豪华音响,全力打造至尊出行体验。

  安全方面,KX7将首次搭载能够在多变环境中实现智能驾驶、主动支援安全行驶的Drive Wise安全技术,同时还配备了FCA/FCW、SCC w/ S&G等尖端配置。此外,通过AVM、BCW/RCCW等安全配置的应用,进一步加强行驶安全性和舒适性。

  动力方面,KX7将具备2.0L、2.4L及2.0T三款动力车型,匹配6速自动变速器。其中2.0T发动机可输出最大功率245 Ps,最大扭矩350 N•m,并搭载了MDPS&ISG,兼具强劲动力及高效燃油性,确保了性能和环保2个层面的需求。

  主持人:今年,东风悦达起亚坚持“革新经营 驱动未来”经营方针,取得了哪些成绩?

  金坚:2016年,东风悦达起亚在“革新经营驱动未来”经营方针指导下不仅持续推出了一系列满足客户需求、具有差异化和极强市场竞争力的产品,而且通过开展系统化的品牌营销活动增强了品牌影响力,并强化了销售网络。通过全面提升公司可持续发展能力和市场竞争力,东风悦达起亚不仅将圆满完成2016年的既定目标,还将向着百万产销体系目标大力挺进。

  在服务方面,东风悦达起亚继续坚持以顾客为中心,不断强化消费者购买的便利性,增强客户接洽能力,持续开发优秀经销商,进一步提升顾客购车、用车体验和满意度。今年,企业在2016年中国汽车行业用户满意度测评(CACSI)中取得了售后服务满意度合资品牌并列第二,销售服务满意度合资品牌并列第三的好成绩,在J.D. Power 2016年中国售后服务满意度研究(CSI)和中国新车质量研究SM(IQS)中均位列主流车市场第四,多款车型在细分市场名列前茅。

  在产品方面,东风悦达起亚今年相继推出了KX5、新K3、K5混动版、2016款智跑、2017款K4、新KX3、新一代K2等丰富新车型,满足中国消费者多元化的购车需求。企业对产品品质的坚持和不断升级的产品力也收获了充分认可,在J.D.Power 2016年中国汽车性能、运行和设计研究SM(APEAL)中摘得主流汽车品牌魅力指数桂冠,企业5大车型位居细分市场第一。

  在营销领域,东风悦达起亚始终贯彻“激情超越梦想”的品牌精神。为树立年轻品牌形象,东风悦达起亚在体育营销、文化营销等各方面,与消费者加强沟通,同时,通过丰富的PPL活动,极力打造受消费者喜爱和信赖的汽车品牌。体育营销方面,不仅围绕欧洲杯等体育赛事开展了一系列主题活动,还成功夺得2016年CTCC中国房车锦标赛冠军奖杯;文化营销方面,KX5借力好莱坞大片《X战警:天启》开展诸多精彩营销活动;而新KX3携手全球顶级游戏《英雄联盟》2016年全球总决赛及全明星赛打造全新营销体验。

  除此之外,我们还将积极推进“交通安全教育、关爱未来人才、支援地区发展、参与环境保护”四大板块为主的社会公益长期战略。今年,我们继续开展希望小学援建和“起亚家园”房屋援建活动,并向“6.23阜宁风灾”捐款300万元人民币,积极履行企业的社会责任。

东风悦达起亚总经理金坚
东风悦达起亚总经理金坚

  主持人:即将到来的2017年,东风悦达起亚有哪些规划?

  金坚:2017年,东风悦达起亚将通过创新和变革继续前进,继续倾听中国消费者的声音,进一步引入起亚全球领先的汽车技术,不断强化产品品质,为中国消费者提供更加优质、可靠、安全的汽车产品。2017年,我们将推出豪华型中级SUV旗舰之作KX7,以及2款全新车型和多款换代车型。未来,我们将在分阶段扩大整体产品线的同时,加强SUV车型和新能源车型的投放,打造更具竞争力的产品矩阵。

  在服务方面,东风悦达起亚将继续坚持以顾客为中心,不断推出符合消费者需求的新产品,强化消费者购买的便利性,增强客户接洽能力,持续开发优秀经销商,进一步提升顾客购车、用车体验和满意度。

  营销方面,我们将持续拓展多元化营销领域。通过不断创新的丰富的体育、文化营销活动,让消费者更加深刻地了解企业品牌内涵与产品实力,不断拉近品牌与消费者之间的距离。

  除此之外,我们还将高度关注市场趋势,及时应对市场变化,将产品实力转化为销售动力,通过合理规划车型销售比例,保障企业和经销商的经营收益。通过加强团队专业性建设,开发优秀经销商,抢占更多区域市场,在提升企业市场竞争力的同时,助力企业可持续发展,向着百万产销的经营目标不断迈进。

 

(图/文/摄:太平洋汽车网 汤燚)

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