AI看市场|数据解读哈弗H6产品竞争力
哈弗H6(查成交价|参配|优惠政策)长期占据SUV销量榜首。截至2021年8月,该车创造了“单一车型连续99个月蝉联SUV销量冠军”的纪录。在紧凑型SUV市场,中国品牌与海外品牌的较量异常激烈,哈弗H6占据榜单如此之久实属罕见。2021年8月30日,第三代哈弗H6上市,这款车的销量迅速恢复到最佳状态。本期AI看市场的时候,我们来看看第三代哈弗H6加入后,有什么样的产品竞争力。
大数据显示,哈弗H6的主要竞争对手包括长安CS75 PLUS(查成交价|参配|优惠政策)、哈弗大狗(查成交价|参配|优惠政策)、星越L(查成交价|参配|优惠政策),接下来我们将从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度综合分析产品竞争力。
“AI看市场”是我们全新的汽车市场分析专栏。依托海量、精准的大数据,对热门车型、市场趋势等热点进行专业、客观的分析,帮助您快速把握汽车市场。第一期为您带来哈弗H6产品竞争力的解读。
一、市场销售情况
2021年7月,哈弗H6销量2.57万辆,环比下降13.2%,同比增长8.5%,销量有一定幅度增长。今年1-7月累计销量22.24万辆,同比增长52.9%,累计销量表现非常亮眼。纵观整体紧凑型SUV市场,今年7月和1-7月累计销量增速分别为-13.1%和21.4%。7月单月销量明显下降,累计销售业绩非常亮眼。哈弗H6在月销量和累计销量方面已经超过了紧凑型SUV市场。
二、竞争产品的格局
汽庭大数据中不同汽车系统的对比次数可以很好地反映用户心目中汽车系统的竞争关系。根据的车型对比数据,在与哈弗H6对比的车型中,对比次数排名前3的竞品是长安CS75 PLUS、哈弗Dog和星越L,我们将其视为哈弗H6的核心竞品。可见,对于哈弗H6来说,长安CS75(查成交价|参配|优惠政策) PLUS的用户竞争最为激烈。
那么,谁是竞争圈最热的用户呢?今年7月,哈弗H6在竞争圈下单用户数最多,用户人气最高。哈佛大狗的点餐用户数最低。有必要改善经销商活动,提供更具吸引力的报价,并促进潜在客户下单。哈弗大狗的点餐用户增长最快,用户人气大幅提升。哈弗H6的用户下单量降幅最大,因此有必要加强产品营销。
用户下单后的实际销售转化效果如何?今年7月,哈弗H6在竞争产品圈的市场份额最高,占57.8%。与上月相比,哈弗H6市场份额增长最快,竞争产品圈份额提升3.1个百分点。长安CS75 PLUS的竞争圈份额下降1.9个百分点,成为份额降幅最大的车型。此外,从长期趋势来看,长安CS75 PLUS和哈弗H6竞品圈份额进入下行通道,过去12个月平均下降0.81%和0.56%。
三.用户分布
根据用户订单数据,哈弗H6及其竞争产品的用户主要集中在华中和华东地区。哈弗H6用户排名前三的省份是广东、山东和江苏,排名前三的城市是北京、成都和武汉(查成交价|参配|优惠政策)。CS75 PLUS用户排名前3的省份是广东、河南、山东,排名前3的城市是北京、重庆、成都。哈弗狗用户最多的3个省份是河北、山东、广东,最多的3个城市是北京、成都、保定。用户数量排名前三的省份分别是广东、河南和江苏,排名前三的城市分别是北京、郑州和Xi。哈弗H6及其竞争用户来自广东、山东、河南和其他省份。竞争圈中各个车系的市场竞争在北京、成都、保定等城市最为激烈。
四.所有者评估
在竞争圈中,今年市场销量排名第二的长安CS75 PLUS,整体用户口碑得分为4.55,为竞争圈中最高的整体得分。从用户评价来看,长安CS75 PLUS在外观和空方面都有不错的用户评价,但在油耗和舒适性方面还有待提升。哈弗大狗口碑总得分为4.53,口碑总得分排名第二。与长安CS75 PLUS相比,口碑整体评分相差不大,外观和性价比方面都受到用户青睐,但一般以油耗和动力来评价。如果这些方面得到改善,有望获得更多的用户。哈弗H6用户的口碑排名第三,在舒适性和油耗方面存在一定的劣势,需要改进以提高用户满意度。星月L的用户得分最低,对油耗和操控性的用户不满意。他们需要优化产品,以满足用户的需求,增强产品的竞争力。
动词 摘要
整体来看,哈弗H6销量有一定增长,意向用户数量进一步增加,用户口碑达到主流水平,整体竞争力较强。如果未来努力提高舒适性和油耗,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户的认可。值得一提的是,哈弗H6目前处于新老销售同一屋檐下的局面。最新销量显示,哈弗H6 8月销量20026辆,连续99个月蝉联国内SUV销量冠军。当然,哈弗·H6的统治地位预计会持续很长时间。
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