设计创造生命 荣威“R”标带来全新纯电设计语言

　　【太平洋汽车网 新车频道】2020年绝对算得上是上汽荣威品牌的大年了，整个品牌的战略进行了大幅度的调整，狮标与R标双标战略引出燃油与纯电动两条完全独立的产品线。继上一次上汽设计公开课发布了全新狮标的设计之后，此次公开课又发布了全新R标的设计解析，并且同时亮相了荣威R-Aura concept极光号以及荣威MARVEL-R概念车。全新logo、全新设计语言、全新产品线，预示着荣威品牌面向新纪元的品牌革新。今天将为大家带来荣威全新R标以及荣威全新“集智”设计语言的设计解析。

　　在荣威R标及集智设计语言发布之后，荣威品牌将正式拥有两套家族设计语言，分别针对燃油车以及电动车，律动设计的升级版数字律动设计已经但是了荣威RX5 PLUS，全新的电动设计语言“集智”设计将赋予荣威品牌旗下电动车全新的意义。下面我们先来看全新的荣威R标的设计理念，对荣威全新狮标设计感兴趣的朋友还可以点击下方图片。

　　一个好的设计师不光要会做设计，还必须会讲故事。这个故事并不是牵强附议，实际上是对设计语言的一种翻译，所以设计师不光要写下美丽诗篇，还要将它翻译成大众能够明白的意思，所以这个故事就显得尤为重要。此次的上汽设计公开课上邵景峰就为全新荣威R标带来了一个精彩的故事，我个人觉得要比狮标更精彩，让人对R标之后的车系更加期待了。

　　首先R这个元素是从荣威老狮标中提炼而来，新狮标的变化实际上并不大保留了老狮标中所有的元素，而全新荣威R标则是一个全新的开始，让人能够拥有无限的遐想。同时这个新R标上汽荣威花费了10个月，设计方案达到500个以上，请到了包括海外设计团队在内的共16个团队共同参与设计与评审，共超过300位设计师参与其中，如此巨大的投入是此前发布的狮标完全无法比拟的，也足见上汽对未来智能电动产品相对燃油车更为重视。

　　R标的设计故事从设计哲学思考开始，首先从荣威老狮标中剥离出了“R”这个其中最现代的元素，R这个字母作为在英语的26个字母中也属于少数上下和左右都不对称的字母，可能大家并不知道，在我们的法规中轮廓不对称的logo在汽车上是不允许设置光源来发光的，所以采用这个R还是很有风险的。设计师从古中文字中找到了小篆的“人”字，从而体现人性化，你说像就像咯，我也不敢反驳啥。

　　第二，科技向外人性向内，这一点实际上也是之后会为大家详细讲解的荣威全新设计语言——“集智”设计的核心思想。我们可以发现，全新R标外部所有的轮廓线条全部由曲线构成，而内部线条也就是下图虚线显示的线条，这些内部线条全部由直线构成。这样的结构被设计师用来形容“科技向外，人性向内”，简约圆润的外部线条展现东方哲学的温暖科技，内部直线代表中国文化中的风骨。倒角弧线内直径符合斐波那契数列，就是5+8=13，至于外轮廓的黄金比例，大家看到舒服就行了。

　　第三，国际视野、东方文脉，设计师介绍R标左侧的曲线脱胎于黄浦江的曲线，这里融入了海派文化，寄托了城市信念，作为一名上海人我觉得这里的确升华的非常到位。而整体的弧线造型特别是右侧的一竖，则源自书法。确实我觉得R标右边的一竖有点像短竖或者一顿，但图中都是花里胡哨的竖沟、横折钩，多是带笔锋的写法，这里更多的应该是借鉴了顿笔的写法，蓄势内敛不露锋芒。

　　故事讲完了，设计师为荣威R标注入了东方元素给了它一个东方的源头，也解释了它的内在设计逻辑，然后我们来扒一扒这个R标真正的野心。荣威R标的野心实际上也很简单，就是要让你记住它，让你从今以后想到这种带元角的方形就会先到荣威R。

　　简单来说，说到圆形logo的汽车品牌你会想到哪些？奔驰、宝马、大众。椭圆形？丰田、福特。盾牌型？保时捷、凯迪拉克。然后我们来看方圆，你能想到什么品牌？什么你说没有？实际上如果你去查，也是能够找到方圆造型的汽车品牌logo，比如西雅特，然而人家没有进入中国；还有本田，本田H标的周围是有一圈方圆的轮廓的，然而H造型深入人心你肯定会忽略它的轮廓。所以从今天开始荣威R标将成为方圆造型汽车logo的代表，甚至彻底占领这个形状。

　　说到logo轮廓，实际上有很多有趣的案例，比如现代，大多数人会记住它是一个斜体的H，而忘记它有一个椭圆形轮廓，同样起亚大家也只记得KIA。这些logo都遵循了老牌的logo设计语言，一个实际的轮廓造型+内部个性图案。然而如今许多全新的logo设计开始去掉它们的外轮廓，比如Polestar极星的四芒星、特斯拉的T字形logo，这些设计都让人过目不忘，没有轮廓也能占领一种造型。荣威R标实际上介于两者之间，开放式R字设计非常前卫与隐隐而显的方圆轮廓也有复古之意，在用户脑子里印下方圆轮廓之后留下了R字造型，也很好记，这就算是成功了。