从标致2008看,现阶段法系车的自信与无奈
【太平洋汽车网 新车频道】法国人的浪漫,已经深深刻在了骨子里。文学、艺术,乃至工业品,或多或少都沾染了浪漫的气息。当然,汽车也不例外,他们的想法与众不同,总有些元素能勾起你目光驻足停留,或许这是法系车一种特有“情趣”。最新换代的标致2008也是如此,上市时间定在情人节“520”。仿佛这个法系品牌想要在这个特殊的日子,来表达自己对中国市场的心意一般。而我相信大家更关注的是,这台全新又重磅的2008,能否让标致、乃至法系车重新拉回大家视线范围内呢?
指望一款小型SUV扭转命运确实有点赌博的意味,但是一款好车的出现至少能够拉回不少市场的关注和印象——这恰恰是当下标致品牌在国内最缺的。而且五年前,标致2008来到国内的时候,正是小型SUV蓬勃发展之时,遇上“东风”的标致2008也曾有过年销5万辆的主流水准。但是,曾今奔驰在大街小巷的标致2008逐渐变成了马路上的“稀有物种”,2019年月均只有500辆,到底因为啥?
这并非单纯是市场竞争过于激烈,车辆本身过于老旧也是责无旁贷的。如果标致仍然还想在中国市场有所作为,推出更多新车显然是最有效的做法之一。所以,在标致最新一轮的产品迭代中,新车4008、5008等SUV车型不缺让人眼前一亮的设计,被寄予厚望的508L也亮点不少。但为什么它们相继折戟,没能发挥应有作用帮标致扭转乾坤呢?
回想近几年来标致的溃败,很大程度是因为傲慢和低的市场敏感度,高层似乎沉溺在自己的节奏,跟市场需要开始脱节。2019年大众集团欧洲销量为386.68万辆,位居第一位,而PSA集团则以246.7万辆紧随其后。重点是,PSA在净利润方面实现了高达13.2%的增幅。这对于去年疲软的车市行情来说,表现也是相当亮眼。不过与海外市场一片大好的情形不同。由于在华市场销量暴跌,2019年PSA在中国遭受总计7亿欧元(约合人民币53.45亿元)的亏损,但这似乎并不影响PSA在定价上的强势。
所以标致将在中国市场依旧是信心满满,比如新4008刚开始出现也非常火爆,受到很多用户和媒体关注。然而除了定价不低之外,标致还喜欢做一件事,那就是过分强调单车利润。把所有好的配置都往顶配上加,即便选次顶配,都感觉买了个“低配”,落差真的很大。我们能猜到,标致希望通过这种定价方式把消费者往“高配”上逼。可惜厂家聪明,消费者也不傻呀,这样“简单粗暴”的方式,国内消费者大多是不认可的。
东风标致新一代4008 官方指导售价 | |
车型 | 售价(万元) |
350THP 舒适版(1.6T) | 18.57 |
350THP 精英版(1.6T) | 20.87 |
350THP 豪华版(1.6T) | 23.07 |
380THP 精英版(1.8T) | 22.37 |
380THP 豪华版(1.8T) | 24.37 |
380THP 豪华GT版(1.8T) | 27.37 |
还有就是海内外车型配置不同步,比如海外版标致508国产后,消费者呼声极高的无框车门、掀背式尾门等配置被无情拿掉,让国产508L瞬间平庸了不少,最终也反映在2019年仅5008辆销量上。
再就是在改款时降配置的事,新款车型推出,用户一看,同价格比老款配置还低,这妥妥是劝退的节奏。还有开始不优惠,随后大优惠的策略,也让真爱粉很受伤,高开低走的售价更影响到二手残值。而且一些之前销量不错的车型没有得到延续,新408一度是市场上排上名号的经凑型车代表。但后来被一些质量问题困扰,厂家却没有积极跟进任由问题发酵,随后开始一蹶不振。
造成以上种种,真不能怪中国消费者无情,法国人的傲慢与偏见有着不可推卸的责任。
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