比亚迪M6本月20日上市 PCauto抢先试乘
继F3DM这一极具前瞻性的环保车型后,比亚迪首辆MPV车型M6也计划近期上市。据比亚迪官方通知,M6的上市时间定位7月20日。作为中国车市的迟来者,比亚迪凭借出色的成本优势,并没有被大集团抛离,相反,市场表现可圈可点,其中F3车型的销售更是以“火爆”形容。
M6究竟会否成为比亚迪又一款热销车型?
24万预售价引来大猜想
多次在车展上亮相的M6对广大消费者而言,并不陌生。从早前其他媒体对其身世的披露,更可以大致了解M6这一车型。目下,对M6的最大谜团和关注,无疑是其23.98万元的顶级版预售价。
比亚迪基于什么理由将M6顶级版定在如此高价位?在与比亚迪此前的沟通中得知,比亚迪将2010年视为“品牌年”,计划将旗下部分车型定位在高端,M6便是其冲击中高端市场的第一款车。
进军高端,无论在哪个行业,都是品牌建设的一个最终目标。对于以制造“廉价民用车”起家的比亚迪而言,这更是一个万分渴求的良机。然而,进军高端,并不是简单跨越一步的过程,需要时间上的沉淀和物质上的积累。在实业里面,高端需要“品牌价值”和“产品品质”同时承载,两元素的任一缺失,“高端”都只是一个空口号。
在此,并不否定比亚迪的品牌战略,相信,比亚迪更是深谙个中道理。自知BYD这个品牌在当下还不足以支撑“高端”形象,线下产品离“高端”亦相差千里,莫非M6旗舰版的定价另有玄机?目前不得而知。
比亚迪M6卖的是什么?
一直以来,比亚迪汽车的最大卖点就是便宜,从F3,到F3R,再到F0,无一不是以“低价”赢得市场。M6在价格并不占优的情况下,有何卖点?
第一,自主品牌首辆宜家宜商MPV。
MPV在中国受欢迎,除得益于众多的商务用户,还有一定数量的家庭用户。M6不是自主品牌第一辆MPV,但相比其他自主品牌MPV,要么偏重商务,要么偏重家庭,M6在商务用户和家庭用户之间取得了良好平衡,这也是此前丰田Previa热销的原因。
第二,良好的外观和精致的内饰。
源于丰田Previa的M6,在重新设计了前脸和中控台后,仍维持了良好的视觉效果。外观大气、车厢舒适,符合商务和家庭用户的需求。
配置提前曝光
M6旗舰版的配置表也提前曝光。资料显示,新车的旗舰版车型将有无匙进入系统、智能滚码防盗、智能遥控钥匙、一键式启动、行车电脑和Can-BUS等。作为旗舰版车型,M6的配置在自主品牌车型中比较丰富,但是对比起同价位的合资车型,则不具有优越性。
编辑提前试乘
此前,编辑出差深圳,率先试乘了M6,总体感觉良好。在第三排座位上乘坐了一天,M6在城市道路上行驶,悬挂减震效果基本能令人满意,唯独是国产弹簧会偶尔传出“咯吱”的声响,稍微影响了乘坐舒适感。在造工方面,M6仍有很大的改进空间,一个是车门包边处的黑色胶条与米色内饰较突兀,另一个是车厢塑料部件有毛刺,有碍触感。
从这个角度看,M6的精致性还有待提升,故此,我并不认同比亚迪将M6定位高端乘用车战略。比亚迪欲涉水高端的出发点无可厚非,但目前一来无品牌价值支持,二来又缺少产品质量的支撑,“高端”无疑只会是一厢情愿的空口号。
编辑相信,旗舰版的高价更多只是个形象宣传,会受市场欢迎的将是配备自动挡的中端及入门型号。
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