品质为先、质量为本,起亚品牌尽显内敛
一直以来,汽车品牌的营销都是商家的必争之地,无论是黄金周还是节假日,众多的汽车商家总是想方设法吸引消费者的目光。
东风悦达起亚,一个进入中国市场十年的汽车品牌,一直以来都十分地低调。注重品质、务求实效,起亚在品牌的推广中也尽显超凡脱俗的一面。与大面积的刷屏、标语、口号所不同的是,起亚的宣传重在内在品质与内涵。
就在上个月,起亚的“国庆大促”刚刚收官,为期一个月的优惠大放送,伴随新车型闪耀登场,让更多的消费者真真切切得到了实惠。
而体育营销方面,起亚可称得上行业的引领者,堪称教课书式的体育营销方式,让越来越多的人感受到起亚的真诚,目睹了起亚的精彩,并选择起亚成为自己人生、事业道路上的伙伴。
在2018年年初,起亚宣布延长对澳网的支持,并将期限延长至2023年,由此,起亚成为澳网发展史上赞助时间最长的品牌。起亚将在2019年1月的澳网比赛中为其提供裁判员、运动员、嘉宾等在内的人员接送、公务用车等服务。
巨额资金的投入,新款车型的亮相,起亚在赞助体育品牌的同时,实现自身品牌理念的延伸,立足亚洲,放眼全球,在全世界范围内形成更加广泛的知名度。
不仅如此,2018年起亚的体育营销再次攀上新的高度。在俄罗斯世界杯期间,起亚品牌是名符其实的顶级赞助商,并成为俄罗斯世界杯7家顶级赞助商中唯一的汽车品牌。在这一届世界杯上,起亚的现代胜达、途胜、起亚K9等成为倍受全世界人民关注的品牌。通过真实的行动参与到世界杯中来,起亚在默默无闻中为体育赛事的顺利进行撑起一片晴朗的天空。
以世界为基垫,起亚同时加大国内的营销力度,以“起亚超级球童”的海选营造浓厚的世界杯氛围。“现场观赛”活动更是将世界杯的极大热情带给更广泛的消费者。“试驾礼”、“检测礼”的推出更是刷新了大家对体育的认知,同时也使起亚品牌深入人心。以体育赛事的赞助为载体,将体育拼搏、热情、奉献、勇不满足的精神带到自身企业发展中来,起亚与体育营销的不解之缘从此密不可分。
随着澳网的比赛的临近,起亚在“国庆大促”后马上投入到“澳网观赛”活动的推广中来。11月期间,凡购买K5 Pro 版上市纪念款车型的消费者,均有机会前往澳洲现场观看澳网赛事,零距离感受网坛巨星风采。真正实现品牌与消费者的深度沟通。
面对近两年汽车行业全世界范围内的低迷现状,起亚深耕产品质量,在内强素质中做大文章,通过不断提升自我,迎合消费者需求,以每年4-5款新车发布的速度,满足各阶层消费者的购车所需。在2018年第三季度实现了高达33%的增幅,这不得不说明起亚品牌市场潜能的巨大,更说明消费者对起亚品牌的信心。
面对新时代赋予的使命与责任,起亚从来都是一马当先。在“公正的机会”、“尊重差异”、“实现自我”价值理念的推动下,起亚十年来一直坚持做好公益事业。十年来,“起亚家园”项目共开展了十余期,招募志愿者人员近2000名,共援建143所房屋,而项目本身也被中国社科院社会责任研究中心评为“中国50佳公益项目”。从广东到四川,从江苏到广西,起亚将温暖带到每一个角落,用一颗坚守、永恒的公益之心给贫困中的人们带来温暖。
在“希望小学”的援建中,起亚更是创下了合资车企的NO.1,首批援建的30所希望小学已于2012年全部交付使用,遍布全国20余个省份,为数以万计的孩子带来新的希望,这份深情,消费者一直记在心里。
“一份付出,一份收获”起亚在社会公益事业中从来不吝投入,而收获的也是消费者满满的信任。十年的风雨、十年的付出,起亚在品牌宣传中从来都是注重“品质为先”,用心成就最上乘的产品,在创新理念的推动下不断推陈出新。以品牌的内涵感染人;以创意的营销激励人;以温馨的公益打动人,从而使品牌的宣传能在全世界范围内更加彰显起亚的内在素养,以低调、内敛的个性和对质量的专注追求,赢得市场发展的先机,从而使起亚品牌成为令人瞩目的汽车行业卓越品牌!
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