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北汽“越野世家” 不只讲故事,还拼真实力

2016-04-11 12:00:42 来源: PCauto 作者:pengruiqiang
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  在近年来SUV市场快速增长的大背景下,作为重要的细分领域,硬派越野车的市场机遇也逐渐凸显,关于越野车的发展前景受到媒体及消费者的广泛关注。作为硬派越野的坚守者,北汽一直以来坚持“硬派传承“和“军工品质”,在市场和舆论中积累了良好的口碑和形象,并且享有“越野世家”美誉,其硬派形象也更加深入人心。

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  北京汽车“越野世家”全新成员“整装待发”

  4月6日,在备受期待的北京(BJ)40L及北京(BJ)80上市前夕,一场讲述“世家”故事,体验“越野”实力的沟通会在北汽越野车分公司举行,从生产、研发、销售等多个层面向媒体和越野玩家解读了令人耳目一新的“越野世家”概念。

  在沟通会现场,厂家宣布北京(BJ)40L和北京(BJ)80两款新车型将于4月23日正式上市。北汽工程师对两个新品进行了详细解读,北京(BJ)40L不仅仅是车身加长,在越野“硬数据”方面更可以与进口越野车相媲美,内饰方面也有30多项品质升级,使专业越野与家庭出行兼得成为可能;作为一款高性能越野车,北京(BJ)80脱胎于军品,在材料、工艺、品控等方面都呈现出高标准、高要求,实现了“军工品质内涵,民用高级体验”。除此之外,厂家在现场还宣布了一个重磅消息,“老炮儿”冯小刚代言北京汽车“越野世家”。

  讲故事 传承北京汽车硬派越野

  北京汽车在业内之所以被称为“越野世家”主要有两个方面的原因:一方面源于其50余年的越野车开发和生产历史,具备雄厚的技术研发实力,在国内越野车领域处于绝对领先地位;另一方面则是北汽独具的军工背景,自第一代北京212、第二代勇士,到勇士改进型,在国内军用轻型越野车领域有着不可替代的地位,并且作为军车亮相了1984年以来的历次“大阅兵”,一系列荣誉稳固了北汽“越野世家”的地位。

  在新的市场环境下,北汽集团更看重硬派越野车市场持续的发展潜力,并且下大力度重振“越野世家”,将“硬派越野”一脉相传,将“越野情怀”发扬光大。选择冯小刚代言,延续了北汽越野车一贯以来的“硬派营销”,冯导在电影“老炮儿”中成功塑造了“讲规矩,守信义”的老炮儿形象,这也是越野爱好者所推崇的,期待关于越野与“老炮儿”有更多“硬碰硬”的故事。

  近期将集中推出的北京(BJ)40L、北京(BJ)80则是对于北汽越野车硬派传承的一次“大检阅”, 究竟这两款被寄予厚望的车型能够有怎样的产品竞争力,也是各界关注的焦点。

  拼实力 用数据和行动说话

  谈及实力,数据是最好的证明,还原于数据的研发生产实力、产品竞争力,再加上能够有效影响受众的市场行动,这些都是新车上市之后能否受到市场及消费者青睐的关键因素。

  在50余年的越野车开发和生产历程中,北汽将追求极致的工匠精神融入到研发生产中,积累了丰富经验和雄厚实力,这也是北汽越野车敢于“拼实力”的基础。在研发方面,北汽举集团优势资源之力,发展越野车项目,形成了千人规模的研发团队,并且整合传承“军工技术积累”及最新科技创新成果。在生产方面,北汽投资近30个亿建立越野车生产基地,这个基地在自动化水平和生产规模方面处于国内领先地位。

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  越野车分公司总装车间

  大规模研发生产投入能否“收获”产品竞争力呢?其实,之前的两款新车静拍活动中,已经有媒体评论“北京(BJ)40L可谓是全面的革新”、“北京(BJ)80在同级别市场中尚无竞争对手”,当然这些都需要用数据说话。厂商提供的数据显示:北京(BJ)40L接近角/离去角/纵向通过角达到36°/34°/23°,这一数据甚至全面优于牧马人的35°/28°/22°。以北京(BJ)80为例,即使外形酷似奔驰G级,但是在北汽的工程师看来,北京(BJ)80要做到比奔驰G级更极致的硬派越野,北京(BJ)80的接近角/离去角/纵向通过角达到39°/25°/33°,这一数据要全面优于奔驰G级36°/23°/27°。所以,在国产高性能越野车领域,北京(BJ)80“极致硬派”到没有对手。

  在具备产品竞争力的同时,北汽通过一系列的营销举措,深化在市场及越野圈子中的影响力。北汽一直是赛事营销方面的领导者,从2014年开始,北京(BJ)40连续两年参与“阿拉善英雄会”,在取得卓越成绩的同时,聚集了最忠实的一批“BJ越野粉”。2016年5月,北京(BJ)40将代表北汽越野车首次出击亚洲顶级的国际越野赛事—中国环塔拉力赛。除此之外,通过定制、改装等形式以“个性化营销”赋予全新的BJ产品新的属性;而借势冯小刚代言的娱乐营销,则将赋予北京汽车“越野世家”更深入人心的“硬派”内涵。

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  北京(BJ)40“阿拉善英雄会”

  通过讲故事、拼实力,北汽越野车在媒体圈子及越野玩家圈子中的影响力正在逐渐凸显。在4月6日的越野车表演及试驾体验过程中,诸多媒体意见领袖及资深越野玩家在微信朋友圈中分享体验,硬派血统和产品竞争力成为大咖们分享和评论的焦点。

  从越野血统,到产品实力,再到市场推广,北京汽车重振“越野世家”不仅仅是讲关于越野情怀的故事,更是用数据实力和实际的市场行动来说话。关于北京(BJ)40L及北京(BJ)80能否给大家带来惊喜,让我们拭目以待。

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