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唐华:拿明锐当靶子 大众养子朗逸要扶正

[2008-06-27 22:23:26]  太平洋汽车网      责任编辑: xuewei

  客观来说,朗逸在空间、做工、材质方面都要略逊于明锐,之所以价格相近,是因为朗逸被视作VW在中级车领域的主力军。明锐虽然出于大众旗下的斯柯达,但是SKODA与VW相比,一个是“庶出”,另一个则是“嫡出”,血统上的远近让朗逸的品牌更显强势。

  其实,事实也是如此,上海大众斯柯达已经成为“姥姥不疼,舅舅不爱”:不但大众方面不看重,所以在朗逸定价时插入其核心区间;上汽也是不把它当回事,荣威550就是针对明锐制定价格。斯柯达的处境很尴尬:父母都不把它当孩子,因为它既不是大众的嫡系品牌,也不是上汽的亲生儿子;它就像一种情况,继母带着孩子再嫁,结果父母都不是亲身,自然被双方的亲生子女所欺负了。中国汽车界最孤苦的品牌莫过于它了。

  朗逸应该是过渡车型

  笔者认为,尽管朗逸的价格不算离谱,但是考虑到该车型研发和制造成本,这个价格依然可以为上海大众获取较为丰厚的利润。朗逸在外观和内饰的设计方面体现了一定的创新力,但是与明锐、卡罗拉、思域这些全球车相比,在设计的整体连贯性、做工的精致程度等方面存在不足,仍属于过渡性质的区域车型。这一点,会在日后的销量和市场口碑方面得以体现。

  因为上述原因,朗逸还是一款过渡性质的车型,其定位暂时还无法与POLO、迈腾这些原装产品并论。它也许可以在短期内获得不小的销量,但是指望其完全替代桑塔纳成为担纲的基础车型,还有很大的难度。另外,“养子”毕竟是“养子”,在短暂的情感蜜月期过后,一旦大众系的中级新品研发出来,它们必将投入中国市场并取代朗逸和新宝来的市场地位。

  有一点要承认,上海大众的改型和研发水平的确在其他企业之上,从硬件、经验和人才储备方面。在朗逸发布会上大众董事长范安德表示:“从LAVIDA朗逸身上,我们可以说,上海大众的研发水平领先竞争对手10年。”一汽大众的情况可能就不是这样了。新宝来的技术含量就明显弱于朗逸,否则,大众也会冠名以全球车称号,而且也不会久经测试还是不过关。在整体设计和动力、底盘的匹配方面,一汽大众和上海大众的水平差距明显。这一点,新宝来上市后大家可以看到。

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