原创  新POLO是10万元车市的深水炸弹吗?

2006-06-30 08:52:57 来源: pcauto 作者:莫言清风

图为:上海大众劲情车型

  新POLO劲情、劲取上市,10万元车市的飞度思迪乐风乐骋标致206等车型应声降价促销,大有凯美瑞上市后带给中高级车市的强大冲击力,新POLO会成为10万元车市的深水炸弹吗?

  竞争对手为何应声降价促销?

  POLO和飞度是10万元两厢车市场的劲敌,从两款产品上市伊始,POLO的价格一直高高在上。此次上海大众借助新POLO上市之机,将价格重心下调了6000-12000元,低于了竞争对手飞度和思迪的价格。虽然上海大众此举没有得到更多消费者的认知,但是这个举动,是上海大众在该细分市场首次低于竞争对手的市场行为。

  两厢车市场,没人会漠视POLO的存在,根据1-5月份的销售数据显示,飞度、标致206、POLO是最具影响力的品牌。上海大众打破高价惯例的举动,让飞度和思迪的消费者难以承受价格高于新POLO的现实,应声降价促销在情理之中。

  根据目前市场上广州本田经销商的降价幅度来看,飞度和思迪的价格大有破9万元的势头。飞度的价格下调,直接受到冲击的是标致206和雨燕、乐骋等两厢车,降价已是必然,该细分市场9万元线已无法守住。

  新POLO劲取为何不可忽视?

  广州本田思迪在新塑品牌后,月销量由先前的不足千台,达到目前的5000台。上海大众此次用劲取区别了两厢了三厢POLO品牌,意在更大的三厢市场。目前在该细市场的有乐风、雅绅特骏捷威驰等新车型。
 
劲取的性价比更是直逼思迪品牌,乐风已降价促销,并且及时推出了1.6L的新乐风,意在阻击劲取的1.6车型。乐风、雅绅特、劲取、思迪在该细分市场的竞技刚刚开始,而且它们的竞争,将直接波及8万元以下的车市。

  雅绅特的7.98万元车型一直藏而不出,受竞争压力的影响,雅绅特如果短期内推出7.98万元车型,8万元车市受到的影响将更大。

  10万元车市风雨飘摇

  如果说新POLO的上市加剧了10万元车市的竞争,那伊兰特福美来的降价更是个功不可没。伊兰特福美来在企业降价后,销售商的终端优惠促销,让伊兰特和福美来的价格突破了10万元,直逼9万元底线。

  10万元车市已经岌岌可危,伊兰特、福美来降价和新POLO上市带来的冲击,将会在10万元车市迅速蔓延,蝴蝶效应将现。

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