不一样的追求--雪佛兰景程VS现代索纳塔

2005-08-19 09:28:37 来源: 作者:徐 霆

●现在最热门的一句话就是北京奥运会的口号:同一个世界、同一个梦想。这是我们所有人的美好希望,也是奥林匹克精神的体现,不过却不是所有领域都能如此相安无事,比如汽车市场的竞争。同一个级别的车型往往针对相同的目标用户,所以汽车厂商相同的梦想就是占取更大的市场份额。这其中也有例外

  

  国内汽车市场经过几年的竞争和洗牌,基本上形成了一定的秩序,包括不同尺寸级别的车型各自针对什么样的用户、各自级别中的主流车型与非主流车型之间的地位关系、新推车型的市场定位等等,都已经有了一定之规,大家都在一个圈儿里转。不过最近刚刚出现一个例外,上海通用推出的雪佛兰景程开创了全新的中型车市场定位。

  在国内市场中型轿车一般定位于公务车,这种与欧洲、美国市场有所区别的状况主要是由经济发展水平决定的。随着近些年来我国的经济持续高速增长,汽车的消费层次也在逐步提升,已经有不少主流中型车厂家在逐步调整自己的产品定位。采用的方式也比较类似,都是在原有车型的基础上,通过配置的变化把价格门槛降至20万元以内,从而吸引一些个人买主,特别是家庭车用户。这是一个大的趋势,多数厂家已经把其中型车产品的市场定位调整为公私兼顾,而景程则迈出了中型轿车走向家庭消费的第一步。

  景程的原型车是大宇MAGNUS,通用收购大宇之后整合旗下全球资源将这款车打造出全新的品牌形象,除了在韩国本土还保留大宇品牌外,在欧洲、北美都采用通用当家的家庭车品牌雪佛兰品牌进行销售,在北美用的名字就是EPICA,引入国内又有了中文名字景程。这款车被上海通用定位为家庭用车,称的上是“别有用心”,避开了相同尺寸级别的中型轿车在国内市场的传统区间,转而向下抢攻原本属于小型轿车的市场空间,从而树立了先天的竞争优势。

  市场定位不光是一个简单的策划,从产品本身的角度来说,也必然在设计、装备和价格等方面作出有针对性的调整,我们很想看看景程和目前市场上的主流中型车产品之间有什么差异,也许可以从中判断出将来的市场走势。找来的对手很有代表性,是北京现代生产的索纳塔

  索纳塔同样出身韩国,两年前由北京现代引入国内生产,并在当时创造了合资企业建成投产的“北京现代速度”,目前是国内比较有代表性的中型轿车。它有2.0升和2.5升两种动力配置,我们选择了和景程相当的2.0升自动档车型来进行比较。

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