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太平洋汽车网秋季大型车展8月18日即将盛大原创

2017-06-29 19:12:24 来源: PCauto 作者:pazhoukou01
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  太平洋汽车网秋季大型车展8月18日即将盛大开启!

背景

汽车是现代社会中最具时尚的消费品之一,是科技与文化高度结合的产物。当今时代,汽车已成为现代城市生活不可缺少的重要组成部分。随着国家积极财政和信贷政策的实施和国民经济的稳步增长,特别是汽车消费环境的逐渐好转,为汽车市场的快速发展打下了坚实的基础,并营造了良好的社会氛围。目前的汽车行业在武有着不可估量的发展前景,湖北汽车博览会的年底出击,在为车解决年底库存的压力同时更拉近了车商与市民的距离,给各车商和江城人民一个规模最大、品牌最全、优惠最多的赏车、购车平台。

为了更好的达到预期效果,给本次车展营造一个良好的展示、展销氛围,吸引社会各界关注的目光,特别制定了本次车展宣传推广计划。

 

宣传主题与理念

本次车展的主题为:“品牌汽车钜惠,全民购车狂欢”,概述汽车与生活不可分割的意义,全面展示与汽车品牌、汽车文化,提倡品质休闲生活,展销结合引领车市潮流。同时,寻找“亮点”与“卖点”,分阶段地、有计划、有步骤地、有针对性地进行。采用普遍宣传报道与重点宣传报道相结合的方式,将每个阶段的车展筹备进程情况,通过营造起一个宣传报道及一波波高潮,使本次车展办出特色,并创办成周口及影响整个中部地区的品牌车展。

宣传推广形式

在宣传推广方面,太平洋汽车网本届车展采取:多媒体组合,全方位立体式的宣传方式。即通过平面报刊、广播电台、微信平台,户外、通讯,网络媒体,流动字幕等不同的宣传形式,共同来对本次车展的情况进行全方位宣传的报道推广,特别是针对周口地区的高端受众,通过小众媒介进行点对点地有效推广以获得更直接的效果。在合作媒体选择方面,从宣传的广度和深度出发考虑多方合作,选择周口地区有影响力的媒体作为展会的合作主办媒体,同时与多家主流媒体达成战略合作关系,对整个车展前筹备情况、展中的实况采访与报道以及展后的追踪报道有计划、有步骤,有重点地作全程宣传报道。整体宣传要立足于展会的主题,在每个阶段都从多角度、全方位地进行宣传,使招展阶段、展会前期、展会期间以及展会结束后都有一个新闻宣传报道的高潮,重点突出本届车展的“亮点”与 “卖点”。

宣传形式

1、直接传递信息。通过组委会公告及在新闻媒体发布招商广告等直接传递的形式发布车展相关信息。  

 2、软宣传。即配合广播、报纸、网络等媒体报道。通过挖掘本届展会新动向新亮点和透视车展行业的内容,由表及里、纵深层次地宣传本届车展,车展本身就是一个新闻点,势必引起各大主流媒体专业媒体的关注并成为社会各界关注的焦点。

 3、广告宣传。有选择性的在一些媒体上刊登广告。主要通过周口地区专业平面媒体、专业性网站以及综合门户网站广播电台、车载LED,流动字幕等多种载体,进行本届车展的宣传。

4、网站自身建设。网站以最快速度刷新车展新闻,及时报道,转发车展进程与盛况。

5、优化配置,与媒体互通有无,资源互补。

6、统一宣传口径。

特色亮点

一,车展本身(周口车展的办展优势、唯一性,下半年冲量减压库存)   

二、四大亮点,确保高人气,火辣吸引有效购车人群。订车,购车丰厚礼品拿不停。

1,现场成功购车者,享抽奖油卡等购车大礼包。(面值500加油卡20张).

2,网上在线报名,到现场即可领取车展精美礼品。

3,周六,日下午15时抽奖环节(电磁炉,U盘,靠枕,钥匙链,鼠标垫)。

4,精彩节目,同意车型音响宣传。

准备工作

(1)新闻发布会。邀请周口地区知名媒体对车展的主要内容、主要活动、筹备情况进行正面宣传,为展会营造浓厚的舆论氛围,掀起第一次宣传推广的高潮。   

(2)招展广告的投放。拟定在周口地区主要专业媒体(平面、网络与电台)进行招商广告的投放。

(3)积极开展各种形式的宣传推广。

(4)设计制作DM宣传印刷资料进行招商。   

(5)在展会期间在各主流媒体报道展会相关主题活动,挖掘车展的“看点”、“亮点”,宣传扩张声势,制造第三次新闻宣传的高潮。   

(6)展会结束后的展览成果,在主流媒体上进行总体报道。   

(7)网站宣传。作为本届车展宣传的快捷信息渠道,将本届展会的动态、参展须知等信息及时地进行宣传,让它成为本届展会的另一个宣传阵地,成为参展商了解展会动态,获取参展服务信息的基地,成为各大媒体快速掌握车展信息的直接信息源头。

宣传方式与投放计划

主投媒体:太平洋汽车网、周口乐服、古城广告、周口交通广播89.3,

                 好音乐90.7。

户外宣传:大庆路与文昌路交叉口户外广告,市区护栏广告,市区外

                  环条幅。

流动字幕:周口到郑州欧洲之星大巴流动字幕。

宣传计划: 招商期宣传推广平台和时间

1. 太平洋汽车网:活动前2个月,在周口车市首页进行为期2个月宣传与报道。

2. 周口乐服:活动前1个月,在周口最具人气微信公众平台进行宣传与推广。

3,古城广告:活动前1个月,在周口最强平面媒体头版半版进行宣传与推广。

4, 广播电台:周口交通广播89.3,活动前1个月进行专题播报与宣传。好音乐广播90.7,活动前1个月进行专题播报和宣传。

5,户外广告:大庆路与文昌大道交叉口户外广告,活动前2个月宣传与推广。

              市区护栏广告,活动前2个月宣传与推广。

              市区外环条幅,活动前2个月宣传与推广。

6、流动字幕:周口到郑州欧洲之星大巴上流动字幕,活动前2个月宣传与推广。

7.其他网络媒软性炒作为主, 展前预热宣传推广 除在上述媒体投放硬广外,还增加其他平台进行预热

(1) 出租车LED屏滚动宣传(展前10天)

(2) 招商银行信用卡客户、建设银行龙卡客户、中国电信VIP客户短群发(展 前两周)  

(3) 周口各大广场、商场,公园,游乐场所及各站万果园联合宣传推广(展前一 个月)  

(5)中国移动、联通、手机报几千万客户群短信群发(展前一周)

 

展会期间宣传推广

借助太平洋汽车网旗下众多自有媒体宣传推广外,还将联合周口市友情媒体支持,对车展进行展前,展中,展后的全程宣传报道,确保整个展会的社会影响力和消费者对展会的最大关注度。

活动宣传周期实行“五步走”战略

1,前期预热:以周口众多主流网络媒体为主线或首页通栏广告、或活动专题报道、或软文炒作等进行活动预热。

2,持续升温:以城市移动有声车巡徊宣传、中大型社区条幅、宣传单及短信群发为活动聚集人气;

3,活动进行:活动前15天进行电台、平面媒体等强势媒体全方位报道。

4,活动高潮:现场精彩活动、激情体验、有奖竞猜、丰厚礼品,名车美女欣赏,将活动推进又一个人气高峰。

5,后期舆论:太平洋汽车网周口站车展组委会将收集所有信息并做现场活动总结,从现场人气量、销售量、观众评论及后期宣传上,做好每个细节与环节,力求创新,力图争个满堂喝彩。

本次车展太平洋汽车网为汽车品牌展示 强化各品牌形象传播 提升销量 消化库存 搭建舞台 贡献力量 !

届时让我们和全民一起共襄“品牌汽车聚惠 全民购车狂欢”!!!

【太平洋汽车网 周口优惠促销频道】

 

(图/文/摄:太平洋汽车网 周口01)

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