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雪佛兰西南区销售结构优化成效显著

2018-01-19 10:06:20 来源: PCauto 作者:chongqing01
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    【太平洋汽车网 重庆家活动频道】2017年,雪佛兰厚积薄发实现逆势增长。雪佛兰陆战队云贵川渝藏五省紧随品牌脚步稳扎稳打,着眼细节,提升品牌市占率,转变车型销售结构,稳步提升了雪佛兰品牌在西南的影响力!
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    2017年度,在乘用车市场整体涨幅不到3%的情况下,雪佛兰实现全年11.8%的两位数增长。2017年销量实现602,224台,展现了逆势而上的勇者之姿,对雪佛兰西南区来说,销量背后呈现的更大意义却是产品结构调整带来的提升!
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    实力中级SUV探界者,上市以来创造无数奇迹,全国8个月销量54470台!
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    雪佛兰中高级旗舰轿车,迈锐宝XL迈锐宝组成的“双迈”组合,满足国内市场消费升级需求,在国内中高级车细分市场排名三甲!
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    精品全能中级家轿科沃兹,成为越来越多家庭用车的首选车型,全国连续4个月销量破2万+!
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    在雪佛兰西南区,探界者也获得了更多消费者的亲睐,成为全系SUV车型里的销量“扛把子”!以科鲁兹与科沃兹组成的“双科”车型,以迈锐宝与迈锐宝XL组成的“双迈家族”占据了雪佛兰西南区销量的大部分,成为西南区的销量基石!
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    雪佛兰车型平均售价从不到10万升至13.1万,增幅超过30%;而在雪佛兰西南区,赛欧等小车型曾占比较大,在2017年优化产品与销售结构后,销量占比锐减至10%以下,中级车、中高级车及SUV的销售占比提升显著!
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    未来,雪佛兰西南区仍将坚持深耕每一个车型的细分市场,提升各自的市场份额,更顺应西南区域消费者的消费升级,进一步提升大车型的市场占比,强化品牌形象与产品价值感,深度下探、精准营销、个性施策!
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    2017年,雪佛兰双产品阵营大放异彩:以跑车、轿车为代表的“高性能”车系尽展雪佛兰品牌独特的赛车性能与技术实力;以SUV和皮卡为代表的“全功能”车系在雪佛兰百年品牌的强悍SUV和皮卡基因下,诠释纯正美式汽车文化和精神。
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    通过深化3+2+1文化体验平台即运动平台(曼联、直通NASCAR)+娱乐平台(上海迪士尼、上海世界音乐季)+公益平台(雪佛兰·红粉笔乡村教育计划);高性能车系体验平台“直通NASCAR”+全功能车系体验平台“最美中国行”;以及品牌跨界合作:Discovery探索频道官方合作伙伴,全方位展现雪佛兰品牌魅力!
    而雪佛兰西南区,在精准洞察西南区域市场特性与用户个性化需求基础上,以“极致体验”策略强化并建立起更有效的消费者沟通平台与营销模式——“雪佛兰美式生活体验营”、“探乐无界定向赛”、“探味四界之旅”、“探界者大咖陪驾”、“乐享其城二网美式体验”等系列活动,既让消费者深入感知雪佛兰的美式文化与品牌个性,更全方位极致体验到雪佛兰的全车系产品。
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    在雪佛兰西南区五省,雪佛兰品牌的品牌价值与品牌美誉度也得到了持续提升。对于西南区来说,最难能可贵的是销量实现并非用优惠促销加码这样的手段得来,而是在新产品、新技术的双双加持之下,配合区域紧贴原滋原味美式生活体验的系列市场活动,逐步实现产品结构优化和销售质量的同步递增。
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    2017年,雪佛兰对100家经销商店在销售端进行店面升级改造,在硬件设施和软件配置上融入更多充满活力的崭新元素,展现与全球同步的全新品牌形象;同时,雪佛兰已开始持续推出数字化服务平台,包括“E-Service”、“MyChevy”APP以及经销商数字4S店等,将“数字化客户服务体验”贯穿消费者用车的全生命周期!
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    展望2018年,雪佛兰将推出4款Redline产品,全新Traverse及Traverse Redline车型也将以平行进口方式引入中国。
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    同时,2018年雪佛兰还将持续对经销商网点设施进行升级,同时会将升级范围扩大到售后服务环节;计划未来三年内完成国内全部雪佛兰经销商网点设施升级,进一步强化全球品牌、全球标识。此外,2018年起,雪佛兰将携手迪士尼学院培训项目逐步将迪士尼卓越的服务理念引入到雪佛兰服务体系中,通过构建全面而专业的一站式数字化服务平台,雪佛兰将进一步强化专业、可靠、愉悦、贴心的服务体验!
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    通过全新产品引入、全新网点设施升级、全新服务体验,雪佛兰以不断提升的全周期客户体验,打造年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌。2018,雪佛兰邀您共同见证精彩!2018,雪佛兰西南区全新的搜索之旅也即将启程!

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