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比年销60万辆更重要 雪佛兰含金量提升原创

2018-01-25 22:25:11 来源: PCauto
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  【太平洋汽车网 上海家动态频道】从麦当劳到金拱门,去年麦当劳的更名事件,着实让舆论火了一把,且人气丝毫未受影响。有人分析称,这就是品牌的含金量——即便品牌名有更替,产品仍然能举着卖。

    所以,在雪佛兰去年在华销量破60万辆这个事情上,很多人只是看到销量本身,而小编看到的,却是雪佛兰品牌含金量的提升。

不止销量,更多的是含金量

  数据显示,在刚刚过去的2017年,雪佛兰品牌累计销量602,224台(含出口)。在乘用车市场整体涨幅不到3%的情况下,雪佛兰实现全年11.8%的两位数增长。

  毫无疑问,雪佛兰在去年打了个“翻身仗”,跑赢大盘的销量表现就是最好的佐证。

  不过,相比销量数字本身,销量占比的统计更能说明问题。

  数据显示,在雪佛兰2017年的总销量中,中级车、中高级车及SUV的销售占比从2015年的64%提升至79%。也就是说,更为高端的车型,在雪佛兰的销量占比中,正在提升。

  而公认为高端消费最为集中的浙沪区域,这种趋势更为明显。数据显示:雪佛兰品牌浙沪区域,去年完成销量55555辆。其中,中高端车型正逐渐占据雪佛兰的销量主力。

  比如,去年浙江区域雪佛兰品牌销量同比增长8%,其中SUV家族销量同比增长51%,迈锐宝迈锐宝XL这对“双迈兄弟”销量同比增长42%。

  而去年在上海地区增长最明显的是迈锐宝XL,销量增幅同比高达92%!

  事实上,另一个统计数据,则更有力地证实了这一点:2017年度,雪佛兰品牌车型平均售价从不到10万升至13.1万,增幅超过30%。
    “金领结”,是雪佛兰车主们对雪佛兰品牌LOGO的昵称。而高端车型销量占比的提高,和平均售价的上扬,则说明金领结的“含金量”正在提升。

  在中国车市“微增长”的大环境下,对于一般车企来说,能取得销量增长已经不易,品牌“含金量”的提升更是难上加难。雪佛兰究竟是怎么做到的呢?

“三相之力”助推金领结提升

  原因有三:产品力的提升;渠道服务的升级和品牌创意营销的加持。

  先说产品力。汇聚第六代科迈罗、迈锐宝XL、全新科鲁兹家族的雪佛兰品牌轿车车型们,以雪佛兰品牌独特的赛车性能与技术实力深入人心,在消费者的印象中,“高性能”已经成为雪佛兰轿车的代名词。

  中级SUV探界者、全新创酷、皮卡“双子星”索罗德库罗德,则在雪佛兰的强悍SUV和皮卡基因下,让“全功能”美式汽车的形象更进一步。

  正所谓“酒好也怕巷子深”,只有强的产品力是不够的,更好的渠道和终端服务体验,必不可少。

  去年,雪佛兰对100家经销商店进行店面升级改造,在硬件设施和软件配置上融入了更多充满活力的崭新素。在销售端,给每一位消费者展现出与全球同步的全新品牌形象。

  此外,包括“E-Service”、“MyChevy”APP以及经销商数字4S店在内的数字化服务平台,也让消费者感受到“数字化客户服务”的独特体验。

  除了出色的产品力以及完善的渠道网络,富有创意的营销推广更是提升“金领结”含金量的一大利器。

  去年,雪佛兰在跨界营销领域与曼联、迪士尼、Discovery探索频道等合作,进一步强化了年轻且富有张力的品牌形象。而“直通NASCAR”和“最美中国行”两个主题体验活动,则让消费者对雪佛兰高性能车系和全功能车系的印象更为强化。

  值得一提的是,在公益领域,雪佛兰品牌也可圈可点。去年,已走过12个年头的“雪佛兰·红粉笔乡村教育计划”也有着不小的收获,未来雪佛兰也将继续帮助和改善偏远地区师资力量薄弱的状况,积极推动乡村素质教育的发展。

含金量?金领结还在路上

  很明显,雪佛兰品牌含金量的提升,并非偶然,而是产品力、渠道服务和创意营销共同发力的结果。就目前的情况来看,这个趋势,在2018年,还在继续。

  据悉,雪佛兰在2018 年将全力主攻SUV市场,引入全新的大7座SUV-Traverse,以及全新的Redline车系。此外,全新Traverse及Traverse Redline车型也将以平行进口方式引入中国。

  对经销商网点设施的升级,在2018 年还将继续,同时会将升级范围扩大到售后服务环节。据悉,从2018年起,雪佛兰将携手迪士尼学院培训项目,逐步将迪士尼卓越的服务理念引入到雪佛兰服务体系中,通过构建全面而专业的一站式数字化服务平台,雪佛兰将进一步强化专业、可靠、愉悦、贴心的服务体验。

  去年,提升了含金量的“金领结”,顺便在销量上打了个“翻身仗”。“纯度”更高的金领结在2018年让我们有了更多期待。

  文末彩蛋时间到!时值新春到来之际,雪佛兰推出2018新春购车钜惠,2月15日前针对旗下主力车型“双科”——科鲁兹、科沃兹,“双迈”——迈锐宝XL、迈锐宝和实力中级SUV探界者,在终端优惠的基础上,可分别采用2018元、12018元的超低首付以及最多24个月的零利率分期付款方式。此外,本周末起,“温暖回家路”主题活动将在浙沪地区各大雪佛兰展厅举行,详情可洽询当地经销商。


 

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