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野马汽车发布“红橙标”战略 曝三年规划原创

2018-02-01 23:05:20 来源: PCauto
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  【太平洋汽车网 北京车市点评频道】2月1日,野马汽车在北京公布了“红橙标”产品战略计划,将旗下产品系列分为两条开发风格。这就意味着野马汽车品牌将进入快速发展阶段。对此,野马汽车销售总经理郝光华表示:“发布红橙标产品战略,是为了进一步满足细分市场需求,同时也是野马汽车品牌快速发展的助推器。今后野马汽车的产品将分为红色LOGO与橙色LOGO的双产品线,以满足新生代消费需求。“如今的野马汽车,可谓是保持着稳步高升的成长态势。但是,真实的野马汽车早先却并不被大家所熟知。首先,就让我们回顾一下野马汽车的历程。

三个阶段了解 野马汽车

  野马汽车隶属于四川汽车工业集团的汽车品牌,而四川汽车工业集团诞生于20世纪80年代末,是当时最早一批开始生产汽车的厂家之一,也是头批次的民族汽车工业开路者。当时生产的汽车有“金顶”牌客车、“野马”、“白鹿”牌越野车,其中“野马”牌越野车最受欢迎,更是国家免检产品、国家“公检法”系统专用车辆,为国家机关提供可靠便捷的交通工具,在当年也拥有辉煌的历史。这是野马汽车经历的第一个阶段。

  随后到了2002年,位列全国名企500强的富临集团入驻四川汽车工业集团。那个时期是民营资本活跃的年代,富临集团安治富董事长怀揣着“发展民族汽车工业的梦想”开始了“造车之路”,也是在这一年,川汽被列为四川省、成都市“十一五”规划重点发展的汽车制造企业。而野马的汽车的崛起也就在第二阶段开始有所体现。

  随后野马汽车进入辉煌的第三阶段,开始引进新技术,建设新基地,开发新产品。到2009年野马F系列SUV成功上市,川汽开始在汽车行业崭露头角。

  野马汽车的三大生产基地和二大核心零部件工厂就是在这个阶段建设起来的。当时引进的英国罗孚汽车技术就是在成都基地孵化,搭建起了中国西南地区唯一一条承载式、非承载式混装的完整四大工艺生产线。随后又发展建设了绵阳基地和成都新能源基地。另外投资建设的发动机工厂与新能源电池工厂,让川汽自主掌握了汽车动力的核心技术,其中新能源电池工厂更被列为国家高新技术企业。三大生产基地与二大核心零部件工厂,为川汽的发展奠定了坚实基础,这一切都离不开富临集团的鼎力支持。

  经过多年的发展和积淀,野马汽车做好了大展宏图的准备。2014年,野马汽车从这一刻翻开新的篇章,步入高速发展期。这正是野马正处于的第三个重要阶段。

全新战略整合 带来全新品牌形象

  打造超值国民好车是野马汽车永不变的初心,围绕着这份信念野马汽车推出了“三真”口号,即有真品、在真干、很真实,通过这一信念来创造一切可能。

  对于野马汽车来说要想开启高速发展新篇章,品牌形象是排在第一要解决问题,野马汽车在2014年推出了全新的品牌形象,也就是今天我们看到的以拼音字母和汉子搭配红色箭头符号所组成的全新LOGO,字母左边“A”是象形的马头形象,代表野马汽车奋勇前进的力量,红色箭头预示着野马品牌对产品永恒的追求,以全新品牌形象真诚创造一切的品牌理念

  在打造全新形象的同时,野马汽车在全国范围内统一渠道经销商形象,目前全国有200家标准4S店,为消费者提供更加舒适的消费环境,野马汽车已经做好了大力发展的准备,但还有一个问题摆在眼前,“野马汽车”品牌归属问题。品牌归属对于野马汽车的发展至关重要,我们必须捍卫民族品牌,坚定宣誓主权。因此,我们对福特发起控诉。

野马汽车发布“红橙标”战略 曝三年规划

  虽然,品牌之争我们清楚,胜诉的一定是我们,但是我们也非常明白,产品才是品牌的硬基石。我们必须强壮自身。

整合优化第二代产品平台 衍生三大产品线

  通过多年努力,野马汽车搭建了完全自主的第二代产品平台。B、C、M三大产品线,产品涵盖A0-B级的轿车、SUV、皮卡,可搭载的动力范围宽广,变速箱型式多样,座椅布置结构多种,更兼顾纯电动、混合动力车型的打造。

  从产品平台角度来说,第一代的产品时期主要是引进开发,衍化布局,当时的产品为F系列。而第二代产品就是自主创新的全新平台,该平台出产的是以T70、T80为代表的极富竞争力的产品,未来还将陆续推出更多高品质产品系列。

全新双色战略 布局未来产线

野马汽车发布“红橙标”战略 曝三年规划

  借鉴汽车界成功前辈经的验并结合未来市场趋势,野马汽车明确了自己的产品战略,将产品风格属性分为红标和橙标,两条产品研发风格线,其中红标产品会更大气、更便捷、更多用,聚焦用户实用性的感知,更关注成熟稳重人群的感观意见,定位高性价比汽车产品。橙标产品会更时尚、更科技、更运动,聚焦用户幸福感的获得,更关注新生代年轻人群的感观意见,定位潮流风尚汽车产品。

  红标SUV为T系列,MPV会布局斯派卡产品,橙标SUV为C系列,MPV布局一款代号M308产品。所有产品均规划迭代延续开发,并同步开发纯电动及混合动力车型。红标、橙标,未来会保持每年至少2款新产品的推出速度。同时,为了更好的在区域进行推广及销售,红橙标产品将会独立渠道进行销售。

  2018年一季度,红标野马斯派卡产品将会上市,四季度红标野马T70二代将会上市。2018年三季度,橙标野马C60、野马C80将会上市

  在大家最关心的产品划上,此次现场领导也为我们详细的介绍了未来三年的整体情况,在小型SUV方面,近几年的发展还是不错的,虽然整体市场份额还没有达到紧凑型和大型SUV的份额,但是从近几年的销售数据上看还是有增长趋势的,

  在野马汽车2018年的规划上,首先小型SUV-B10会重新命名为C60,,它是野马汽车橙色战略线上的第一款产品,橙色产品线的风格偏向于时尚潮流 ,所以这款车的外观和内饰设计方面会倾向于更年轻化,在外观加入流行的LED灯具,新潮的悬浮车顶,大尺寸轮毂,以及单层双色轮毂花纹和运动涂装卡钳等;在内饰方面,配色上不仅仅有传统黑色,还有米色以及更加运动风格的个性色搭配,符合年轻客户群体;在电子装备方面,增加车机互动功能,包括语音控制和手机互联,根据全新平台还开发了开放软件,让用户自主更新个性化风格插件,如加入微信等互动软件,引领年轻潮流。

  这款C60也代表了野马汽车精品制造的概念,C60是在刚刚改造完成的成都工厂来进行生产的,成都工厂通过了新平台的四大工艺改造,这些改造也是配合C60以及未来全新平台车型的制造要求所进行的提升。对于大家关心的价格上,现在还为时过早,不过C60这款车的初步定价区间是中端市场的价格。野马汽车在全新平台战略上放弃了低端车型的低定价策略,把更多资金放在研发及高质量制造程上,C60这款产品从研发到设计上是比较谨慎的,从这款车的开发过程开始就完全进入自主化,全新C平台概念打造的C60也是野马汽车2018年比较重磅的车型产品。

  在此次全新的“双色”战略布局发布后,未来三年内野马汽车都会以“双色”战略来同步发售全新车型,此次野马汽车重新规划后,再发布产商业变得更加谨慎,在媒体会上公布了未来三年规划。

  在“红色”战略平台产品中,M平台的首款A级MPV会在2018年春节之后上市,其售价区间为6到8万元;

  B级平台的第二代产品是目前的T70车型的升级款,预计2018年第4季度上市,预计售价区间为7-10万元;

  在2019年野马汽车将推出T50车型以及T90,T90是全新的战略平台中B级平台的首款SUV;

  在2020年,野马汽车会对现有车型进行迭代更新,包括整车技术设计以及配置装备、外观等升级,以上这些是红色站略布局的规划内容。

  

而同时发布的“橙色”平台上,前面提到的C60这款车会在2018年三季度推出;

  橙标同样会推出两款新产品,C平台推出的首款A级SUV野马C60,预计价格区间6-10万元;B平台推出的第二代A+级SUV野马C80,预计价格区间8-12万,在技术方面做了优化,第一是突出了轻量化车身设计,第二是动力总成,相比第一代优化更彻底油耗更低,第三是在外观及内饰的优化上,整体的升级会相比第一代车型更加明显,两款产品均计划在三季度推出,算是大改款。

  2019年野马汽车将推出CX车型,CX是一款B级平台的SUV,风格更倾向于CROSS风格,类似于宝马GT系列的概念;

  在MPV方面,2019年经推出M308,这款车的定位级别是向别克的GL8车型看齐的,这是未来三年“橙色”产品线的规划。

新能源布局早已开展

  在新能源方面,野马汽车赶上国家补贴退潮,不过在新能源方面野马汽车也早就有布局,首先在双色布局下,会同步推出燃油车型的电动版本,目前新能源线也有几个比较成熟的产品,一个就是EC70,这是T70的电动车版本,还有就是EC30也随着产品线会进行更新。除了新能源家用车,在物流车方面野马汽车涉足的更广,包括新能源物流车以及新能源城市大巴车,在整个四川包括云贵一代,新能源大巴车普及率很高,在技术和实际道路应用数据上都有充足的储备。

野马汽车发布“红橙标”战略 曝三年规划

  对于新能源在2019-2020年的规划上,首先在环保排放上会对动力总成进行升级,或推出搭载小排量1.3T的发动机来解决国6 A/B标准,加入缸内直喷技术来降低传统车的排放,降低油耗,除了这些,野马汽车会尝试同步开发混合动力,主要以中级混动和轻型混动为主来弥补在传统车领域包括新能源领域发展中的过度,当然纯电动车版本也会进行同步开发。新能源工厂已经完全自主进行“三电”的设计及制造,野马汽车会跟随国家趋势发展新能源也会逐步在新能源和混合动力领域进行扩大及推广,缩小传统燃油车的发展,这就是在未来三年新能源方面的规划。

   野马汽车红橙标产品战略的诞生,标志着野马汽车提前细致地洞见到市场需求,用更多元化的产品来最大限度满足消费者的需求,这是野马汽车实现弯道飞跃的机会。万事俱备,这些年野马汽车一直在一步一个脚印的夯实基础,我们即将看到野马汽车的弯道飞跃,到2022年实现60万辆的销量目标。(图/文/摄:太平洋汽车网 王硕)

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