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2018重庆国际车展 对话野马汽车领导原创

2018-06-07 15:12:24 来源: PCauto 作者:weixu
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  【太平洋汽车网 行情频道】2018重庆国际车展专访领导:

四川野马汽车销售有限公司总经理 郝光华

四川野马汽车股份有限公司品牌总监 廖家萌

Q1:2018年,汽车市场进入微增长情况,汽车红利时代已经过去,作为自主品牌的野马汽车,您们怎么看现今状况?又打算如何应对呢?

A(郝总):是的,2018年整个汽车市场环境都不太乐观,但我们深入到细分市场看,可以看到SUV还是保持较高增速,,野马切入点正是于此,不管是小型SUV紧凑型SUV中型SUV,野马汽车均有产品布局,产品是根本,以全矩阵的产品布局应对市场变化才能真正实现销量的突破。

其次,对于当今汽车市场,我个人觉得不能说汽车红利已经过去,而是下一个新能源汽车的风口刚刚来临,野马汽车早在2014年,就开始做新能源汽车的产业布局,目前生产的纯电动车已经畅销国内,并于今年在武咸宁签约第二个新能源生产基地,意在大力发展野马新能源,誓在新能源领域树立起纯电动SUV和纯电动MPV的标杆。

Q2:作为一个有着30余年造车历史的企业,在而今盛行的定位理论情况下,野马汽车又是怎么做品牌定位的呢?

A(廖总):我们的品牌SLOGAN:“真诚,创造一切可能”,我们将以真诚的心打造每一款真品,而所谓的真品即是全面提升野马汽车各产品的品质感,将品质这个词嵌入用户的心智。2018年之前,野马汽车都是在主打性价比,但随着消费人群的不断升级,消费者也逐渐从“性价比”向“值价比”转变,即价值!只有不断提升产品的品质,满足消费者需求,企业才能长远发展,因此,未来野马汽车的产品,将做到每一款均打造成精品,以品质立足,将野马汽车的“性价比”向“质价比”转变。

Q3:野马汽车本次参展的车型有哪些?未来又有什么样的产品规划呢?

A(郝总):野马汽车本次参展的车型共有三款:野马T70S、野马T80和野马斯派卡,野马T80是此次车展的主角,我们在车展现场推出了2018款野马T80 2.0T,该车搭载2.0T+6DCT的黄金动力组合,售价10.98万~12.98万,共计三款车型。更新推出了一款2.0T舒适型,进一步降低了T80 2.0T自动挡的购车门槛,市场竞争力也得到了提升。

除此之外,野马汽车即将于今年下半年推出一款A0级SUV,目前内部代号为B10,他将更多满足于年轻消费者需求,将“趣·享·智·酷”结合于一体;同时我们还在研发中大型SUV B305、高端MPV M303,预计明年上市。目前所有在产和在研车型我们均开发了新能源动力,进一步满足大众需求。

Q4:可以看到,野马汽车产品线日渐丰富?你们打算怎么进一步推广野马汽车的品牌以及其产品呢?

A(廖总):现今社会,是一个信息碎片化时代,新媒体的崛起、传统媒体的交替不断衍变,今年,野马汽车在传播品牌和产品时采用了“聚焦”策略。

聚焦顾客:满足消费者的需求才是企业发展的根本,因此我们将围绕野马汽车的目标客户为核心,做拦截式轰炸。

聚焦平台:在现今媒体环境较为多样化的情况下,我们采用聚焦主流平台、聚焦流量媒体的策略,将野马汽车的品牌声量拉大。

与此同时,我们也在探索一些新兴的传播方式,让野马汽车这个有着历史故事的品牌焕发新的活力。

Q5野马汽车今年销量目标目前完成状况?完成全年销量目标是否有把握?

A(郝总):2018年1-5月我们累计完成销量14649台,占比全年销量目标的30%,达到我们的期望值,对于完成2018年全年销量目标,随着2018款野马T80 2.0T上市,将进一步补充野马汽车高端SUV市场的空白,而野马汽车重磅产品B10也将在今年下半年上市,为销量助力,因此完成全年销量目标5万台我很有信心。

Q6都知道汽车行业有句话叫“渠道为王”,不知道野马汽车今年在渠道上有什么样的动作和规划呢?

A(郝总):渠道是野马汽车一直非常重视的版块,今年我们推出了渠道帮扶计划“骏马工程“,将通过对渠道“人.车.店.网.宣.服”六方位系统培训和驻店辅导,打造一大批优质渠道。计划通过全年培育,月均破200台的家5家,月均破100台的商家10家,月均破50台的中坚力量30家,真正实现野马汽车渠道建设质的飞跃。

叮叮
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