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年轻不油腻 小鹏汽车万人世界杯决赛狂欢原创

2018-07-17 11:47:14 来源: PCauto 作者:yechuang
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2018年俄罗斯世界杯顺利收官,在巅峰对决中法国队最终以4:2战胜“黑马”克罗地亚队,时隔20年再次捧起大力神杯。当晚,位于广州长隆水上乐园举办的世界杯决赛小鹏汽车“纯电狂欢 一起鹏湃”主题之夜上,超过万人与恒大球星郜林、曾诚共同见证了这一历史时刻。

年轻不油腻 小鹏汽车万人世界杯决赛狂欢

组织号召狂热球迷在世界杯决赛夜进行观赛是常例,但据了解,四年一次决赛狂欢夜上万人在水中观赛的场景还尚属首次。根据长隆水上乐园当晚八点后的入园人流量数据,最高峰值时超过10000人次。当然,世界杯决赛的水中观赛创意在预热宣传上具备夺目吸睛效应,决赛日又正时值周末,再加上两位广州恒大人气球星郜林和曾诚驻场加持,理所当然地令当晚由小鹏汽车携手长隆水上乐园主办的“纯电狂欢 一起鹏湃”主题之夜,点燃了全广州世界杯收官战的最高潮。

小鹏世界杯

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活动现场,不仅有被称之为长隆水上乐园潮流标杆的“水上电音节”,在现场三面大屏的世界杯经典回顾中为万人狂欢的助兴,更有接下来两位恒大球星曾诚和郜林在水中舞台轮番登场,与现场观赛球迷们进行精彩互动,并抽取了幸运特等大奖——小鹏G3的一年使用权——到场一起加入狂欢队伍的小鹏汽车副总裁兼联合创始人何涛,向获奖的一名女球迷亲自颁发了小鹏汽车一年的使用授权卡。

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谈及作为一家以高智能纯电动汽车制造的新造车企业,为何会在全球目光聚焦的世界杯决赛夜联手广州长隆共同举办一次万人狂欢盛宴,何涛认为,这是一次小鹏汽车品牌调性与长隆水上乐园场景的完美结合。

 

他说:“小鹏汽车一直以来的目标,就是造年轻人喜爱的高智能互联网汽车,我们通过自身产品所标榜的品牌年轻化、时尚感以及科技范,都能在致力于青春、个性、激情、流行和创意多种元素融合的‘长隆水上电音节’找到结合点,四年一次的世界杯决赛夜,让我们来点不一样的跨界玩法。”

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何涛的看法一定程度上也得到了印证:在当晚的小鹏汽车G3展台周围,不时会有入园的游客上前进行咨询并与之拍照合影,位于主观赛场一隅的小鹏汽车互动奖品兑换展台,更是随时排起一条人群组成的有序长龙。这些人中,除了购票入园的游客之外,大部分更是来自小鹏汽车准车主和粉丝,以及在此前线上预热活动中幸运抽取了门票的广州恒大球迷

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一直以来,四年一次的世界杯在短短一月内集聚全球目光,是各家企业竞相品牌曝光的必争之地,尤其对于重视在品牌调性上做出大动作的车企而言,或赞助、冠名热门球队,或组织举办车友会进行常规的互动观赛,但类似小鹏汽车将最终对决打造成一场万人水中狂欢Party的绝无仅有,这是否是以小鹏汽车为代表的新造车企业针对世界杯品牌营销的新思路?

 

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对于这个问题,何涛的说法是,“世界杯的本质就是一场狂欢”。“关注和了解小鹏汽车的每一个人,都是‘鹏友’。”他说,“我们希望与这样的年轻群体距离更近,参与到他们的生活里面去。”在他看来,更加了解与专注当下的中国新兴年轻人群生活情绪和生活方式,才能更加真切地让产品属性和品牌调性贴合他们的需求点。此次世界杯决赛夜小鹏汽车携手长隆打造水中万人观赛Party,并辅之以广州恒大球星扩大传播声量,也透露了小鹏汽车作为广州本土新兴智能制造企业,致力加深广州以至于广东标签和公众认同度的决心。

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独有偶,在世界杯决赛进行之前,小鹏汽车董事长何小鹏也在朋友圈表示,虽然已经不关注世界杯多年,但也明确支持一路创造奇迹的克罗地亚队:“奇迹就是有梦想的人踏实稳健创造的”。虽然克罗地亚最终在决赛场上输掉了比赛,但这已经是时隔20年后他们在世界杯决赛圈再次跻身四强,并创造出历史最佳成绩。

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小鹏汽车成立于2014年,正是上一届巴西世界杯的举办之时。2018年的俄罗斯世界杯决赛之夜,小鹏汽车已经跻身为造车新势力的头部代表,并用一场别开生面的狂欢秀宣告了不同以往的新生代智能车企品牌调性。四年之后的卡塔尔世界杯,小鹏汽车将会以一种怎样的姿态证明自己,值得期待。(图/文:太平洋汽车网 叶闯)

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