以AI之名 为全民“送F” 数说哈弗春节红包营销

　　【太平洋汽车网 商家活动频道】随着移动互联网的发展普及，抢红包已是新年俗中不可或缺的一部分，红包营销也已成为春节营销中几乎所有平台、企业一致的选择。2019年春节期间，以百度、阿里巴巴、腾讯为代表的互联网公司斥资40多亿元投入“红包大战”，各大品牌也纷纷结合春节红包热点进行营销活动，其中哈弗携手今日头条派发“5亿感恩红包+10亿现金红包”，精彩纷呈。

       上亿用户参与“亿万红包 有F同享”活动

       好的销售不聊生意聊感情，好的营销应该是打入用户心里的。在1月份推出“庆哈弗全球销量500万，5亿红包感恩回馈”活动后，善打情感牌，把年轻化营销做得风生水起的哈弗，又一次成功在2019年春节营销攻势中抓住了用户的心。2019年春节，哈弗携手今日头条推出“亿万红包，有弗同享”活动，通过开门红、集福卡、抢红包及大转盘等内容设置，派发“5亿感恩红包+10亿现金红包”，以“发财中国年”集卡引爆抢红包热潮吸引用户积极参与，从线上红包发福利，到线下多场景立体化触达，带动了新春营销节奏，引发全网关注。

       来自今日头条的官方数据显示，“发财中国年”红包活动活动最终获得上亿用户参与。超过5923万人平分了3亿金卡红包，超过1839万人平分了2亿钻卡红包；约4100万人分享了5亿红包雨。此外，活动期间，用户互动换卡次数超过5900万次，北京、成都、上海等城市的用户抢红包最积极。

       毋庸置疑，借势今日头条平台红包营销活动，哈弗赢得的也是亿级用户的关注。借助集卡活动，哈弗将F7、F5等多款明星产品巧妙植入其中，无形中已强化了用户对产品的认知，让用户在愉快地抢红包的同时，也愉悦地记住了哈弗品牌和哈弗产品。

       760万余人参与 感受哈弗莫大诚意

       在携手今日头条的春节红包营销活动带动下，截止2月13日，已有7634824人参与了“庆哈弗全球销量500万，5亿红包感恩回馈”活动，最高可领取4999元购车红包。。2月28日前，无论新老用户仍可继续乐享哈弗新春红包盛宴，参与活动最高可得4999元哈弗F7购车红包。

       对于选择在新年岁首购车的哈弗F7准车主来说，4999元购车红包无疑是一份实实在在的关爱和帮助。此外，哈弗还有“0息贷0月供0首付以及免基础+SOS服务、智能私享管家+4G流量无限用”政策全力支持年轻人实现新年购车梦。

       不论是感恩回馈用户的5亿购车+服务红包，还是借势今日头条平台的10亿现金红包，哈弗精准抓住了最懂营销的80、90后年轻用户群体，在活动内容设置上，没有硬性强加产品营销，或是给用户实实在在的关爱，或将更多时间和空间充分留给用户沟通分享，加强参与者互动，都可谓是一次次对用户细致全面的心理微SPA。

       “新年团圆局 哈弗有福7”攒局H5刷爆朋友圈

       成功的营销总是能参与到用户关注的事情中去。中国人过春节，攒局聚会，相互寒喧问候，吃团圆饭，抢红包讨个吉利彩头是民俗习惯。在推出红包营销活动的同时，基于对这一点的洞察，哈弗F系推出“新年团圆局，哈弗有福7”攒局互动H5。这支H5以朋友圈邀请9位亲友帮忙攒局团圆饭，一小时内攒局成功则可一起分享万元红包的形式，呼吁年轻人过年还是要回家和亲人一起吃年夜饭，感受最温暖的年味。因形式、内容、情感表达深得年轻人欢心，这支H5在短短几天内迅速走红，刷爆朋友圈。从营销角度看，H5不仅通过后期红包分享吸收了大量粉丝，而且让网友更感受到了哈弗品牌和哈弗F7 AI的温度。

       作为一款为年轻人定制的AI智能网联SUV，哈弗F7以全球化思维打造，拥有彰显年轻活力的智感科技美学，懂年轻，有温度，触手可及的37.2°C智能科技，无微不至的智能安全，稳健舒适操控，自上市以来，持续收获着越来越多年轻人的赞赏，已成为众多年轻人选车单上的优选车型。以高品质为基础，依托成功的营销活动和品牌诉求的自然植入，2019年，哈弗F7必将实力延续上市两月17109台的热销势头，在汽车市场一路高歌猛进！

（图/文/摄：太平洋汽车网 刘延霞）