低价风暴 吉利美人豹降价引发消费群显变

　　6月1日，吉利突然宣布旗下美人豹跑车大幅降价，掀起“美人豹时尚风暴运动”。4月上市的美人豹爱她版从8.98万元下调至7.28万元，整整下调了1.7万元，同时推出的1.5升手动档风迷版，售价仅为6.68万元。

　　此消息一出，确实让公众对吉利的跑车主义十分置疑。美人豹从最初的14.88万一降再降，直到现今，几乎跑到了经济型轿车的阵营中。天底下哪有六七万元的跑车，吉利此举着实可能带来风险，让人产生种种疑虑。

　　然而，根据汽车行业协会的数据显示，降价当月，美人豹的市场明显发力，销量猛增300多台。

　　需求的变化

　　根据厂家美人豹销售负责人解释，此次美人豹大幅调价的初衷并不是铤而走险，而是为了证明作为个性化的跑车市场，通过价格调整是否能够带来大幅增长的市场需求。这次降价是在其它因素不变的情况下进行的，所以很具有说服力，这就是整车没有做任何减配举动，完全是验证价格杠杆对市场所能起的作用。同时，美人豹的低价，也是符合吉利作为汽车普及运动的引领者和倡导者的角色定位。
 
　　结构的变化

　　顺理类推，在需求的增长中，也必然会产生结构的变化。根据厂家的用户管理系统统计分析，降价前，美人豹跑车的消费对象主要是从事艺术的，或者是小有成就的个性一族，或者是追求时尚的女性。降价后，新增消费者，结构上出现了明显的变化。个性化的跑车出现了大众化的趋势，消费群中，青年男性买车的比例大幅攀升。根据职业、年龄和收入的数据可以反映出，一些经济实力一般，既想拥有一辆汽车，又想稍显自己的个性需求，领略一下跑车的风采，这样的一群年青男性因此成就了自己的梦想，购买了跑车。
 
　　产品的变化

　　不难发现，这次降价风暴不是单纯的价格调整，美人豹的产品线也在进行调整。

　　现在美人豹的多个品种都已停产。期待已久的美人豹二代以及中国龙将适时推出市场，将演绎新的角色。此次降价发力，也不无为下一代产品预先铺垫一个保有量可观的美人豹跑车市场。或者说，先让第一代跑车通过降价，激发起市场对经济型的跑车的需求，扩大个性化人群的基盘。

　　据悉，美人豹全新的生产线已经启用，从而实现了整个跑车生产线的技术提升。我们期待她的下一步表现。