都市黑豹15日到货吉利再演“色彩营销”

2004-10-11 16:51 出处：pcauto 作者： lihongtao 责任编辑： lihongtao

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　　10月11日，国产第一辆黑色跑车——美人豹1.5升都市黑豹在杭州率先上市，同时公布价格——11.88万元，比美人豹系列略高。紧接着此车将会在全国各地相继推出。据从深圳地区4S经销商—深圳铭泰达汽车销售有限公司了解到的情况，此款以黑色为卖点的国产美人豹跑车，将与10月15日正式与深圳市场客户见面，届时感兴趣的朋友，即可亲身体验“都市黑豹”的独到之处了。

网友实拍图

　　都市黑豹作为国内第一辆黑色跑车，它配备了美人豹公司最新研发的1.5升MR479QA发动机，在原来车型的基础上进行了19项技术改进。新研发出来的1.5升MR479QA发动机最大功率69kw/6000rpm，最大扭矩128Nm/3400rpm，百公里油耗官方数字为5.8升。此外19项技术改进还包括了数字显示倒车雷达、亮度可调仪表盘、角度可调方向柱、以及重新调教过的变速系统、冷却系统和强化了的悬挂系统等。

　　然而此一新“豹”的最大卖点，还是在其身上的“一袭黑袍”上，甚至厂家在宣传稿中不吝以诸如“魅力黑、从盛产黑珍珠的波尼利亚群岛上萃取天然原液、历经十几道制作工艺反复提炼，层层检验测试匹配而成……”等动人的文字来描述“都市黑豹”的来之不易。

　　这一套犹如精心制作高端化妆品的造车工艺能否打动诸多买车人的心，还有待日后市场销售的考验，但从中我们不难看出，吉利此次在都市黑豹，是再度挥舞起了“色彩营销”的大旗。为何此款新车单叫黑豹，而不叫1.5L版美人豹，或者智能豪华版美人豹？因为厂家此次想以颜色作为其跑车产品的突破口，而非新的1.5L发动机或那19项技术改进。

　　以颜色作为营销的卖点，吉利曾在其豪情系列上运用过，吉利认为通过色彩营销，可以打破经济型车消费者对汽车生活乐趣体验的忽视。

　　然而对于跑车的消费群体，选择跑车就足够说明他们是懂得享受生活乐趣的一群，选择何种颜色，更多是出于其本人的喜好习惯，而非舆论上的引导。面对美人豹这一首款国人制造的经济级跑车，人们更多的期望是能它拥有与跑车这一名称更符合的驾乘性能，或者让大众能以更低的代价来享受美人豹跑车为他们带来的愉悦感受，至于增加或减少一个供选择的颜色，在目前而言，似乎不是最重要。吉利首创的汽车色彩营销，在豪情系列赢得了不少掌声，此次在都市黑豹身上能否同样赢得喝彩？我们不妨拭目以待。

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