全新奥迪 A8L 上市的宣传策略是怎样的

全新奥迪 A8L 上市的宣传策略主要包括以下方面。

首先是传播目的，旨在迅速建立高认知度，确立奥迪 D 级车声誉，形成热点话题，提升上市影响力。

传播时间定在 2011 年 2 月 20 日至 4 月 30 日。

传播策略及阶段规划上，预热阶段预告上市信息，为上市制造轰动效果做铺垫，引发目标用户群强烈关注。

上市阶段，网络传播与 ATL 整合，针对产品进行大规模硬广沟通。结合“享受探索”话题，在高端财经媒体做专题传播和探讨，深度诠释产品内涵，通过新媒体形式精准对接高端人群，上市现场进行视频和微博直播，并以口碑病毒形式对活动现场效果做后续传播。

合作平台和传播形式多样，有震撼富媒体独占广告，如新浪、搜狐；网络视频加微博直播，涵盖优酷、酷 6、新浪、搜狐；微博互动活动在新浪微博开展；高端财经专题合作包括路透中文网、FT 中文网。同时整合汽车之家、爱卡汽车网等汽车垂直媒体，以及新闻财经类媒体等优势资源进行大规模产品沟通。

在市场定位方面，做到了技术、销售量、受众目标、宣传及消费区域的精准定位。

在活动形式上，如奥迪百年华诞暨 A8L 30 上市活动，将上市活动与奥迪百年华诞之夜相结合，通过交车仪式及对即将上市车型的邀请预定，抢占市场，实现销售增量。在新车发表会上，向目标人群展示讲解性能，运用现场布置接待细节、揭车环节特别设计，加深来宾直观感受，突出“新”和“颠覆”，营造氛围气场，凸显王者气质。