宝马中国的品牌营销策略有什么特点？

宝马中国的品牌营销策略特点鲜明，通过精准定位、差异化塑造、多元推广等方式取得良好成效。它科学调研细分中国中高级汽车市场，锁定行业新锐、演艺人士等目标客户，重新制定国际化定位，塑造“尊贵、年轻、活力”形象，与对手形成差异。同时采用“世界性品牌，地方性营销”战略，推出多样产品，还通过开设专卖店、提出“宝马之悦”概念等延伸品牌、强化情感沟通 。

在精准定位目标客户群体后，宝马中国深入挖掘他们的需求与喜好，以此为基础打造与之契合的品牌形象。“尊贵、年轻、活力”这一形象定位，不仅仅体现在车辆的外观设计上，其动感时尚的线条、独特的家族式前脸，彰显着与众不同的气质；更体现在车辆的性能方面，强劲的动力输出、卓越的操控性能，满足了目标客户对驾驶乐趣的追求。

“世界性品牌，地方性营销”战略是宝马中国的一大亮点。根据不同地区、不同消费层次的需求，宝马推出丰富多样的系列产品。无论是豪华大气的轿车系列，还是兼具越野性能与舒适性的SUV系列，亦或是充满科技感的新能源车型，都能精准地满足各类消费者的需求，进一步扩大了市场份额。

在中国机场、高档休闲广场开设生活方式专卖店，这一举措巧妙地将品牌融入到消费者的生活场景之中。专卖店不仅仅是销售车辆的场所，更是传播宝马品牌文化、展示品牌魅力的平台。顾客在这里可以全方位感受宝马的品牌理念，增强对品牌的认同感。

而“宝马之悦”概念的提出，更是画龙点睛之笔。它将单纯的产品消费上升到情感体验层面，让消费者在拥有和驾驶宝马汽车的过程中，感受到超越物质的愉悦与满足。通过各种营销活动和宣传，“宝马之悦”深入人心，完成了与目标客户的深度情感沟通。

总的来说，宝马中国的品牌营销策略环环相扣，从精准定位到差异化竞争，从产品多元化到情感共鸣的建立，每一步都紧密相连，共同构建起一个强大且富有魅力的品牌形象，赢得了中国消费者的青睐与认可。