奇瑞汽车在海外市场的销量表现怎样？

奇瑞汽车在海外市场的销量表现相当出色。

奇瑞是第一个海外累计销量突破 400 万的中国品牌，海外用户累计超 410 万。

2023 年奇瑞出口量高达 93.71 万辆，同比增长 101%，增速远超行业平均水平。出口销量占总销量比重接近 5 成，连续 21 年位居中国品牌乘用车出口第一。奇瑞汽车 9 月单月出口突破 10 万辆，在俄罗斯、墨西哥、欧洲等地区增速亮眼。

奇瑞在海外市场成功的原因主要有以下几点。

首先，战略布局早且重视出口，其首款轿车下线不久就开始海外扩张，是中国第一个将整车、CKD 散件、发动机以及整车制造技术和装备出口至全球的汽车企业。出海经历分积累和快速增长两个阶段，目前已出口到 80 多个国家和地区，全球用户超 1200 万人。

其次，进行本土化研发和运营。针对不同市场需求开发产品，比如提升出口南美的车辆动力，对出口中东的车辆进行内部加强和密封性处理。采用属地化运营策略，在喜爱足球的南美国家通过体育营销提高品牌知名度。

不过，奇瑞在海外发展也面临一些挑战。

在新能源方面，曾被认为“起了个大早，赶了个晚集”，但已宣布未来加大投入。此外，还存在海外供应保障不足、当地市场资源有限、品牌优势尚未完全建立、产品技术“水土不服”等问题。随着海外销量扩大，整车贸易敏感性增强，在海外运营的人才队伍建设、供应链管理、合规管控等方面面临新挑战。