奔驰和宝马的品牌影响力谁更大？

奔驰和宝马都是汽车领域极具影响力的品牌，要说谁的品牌影响力更大，这很难有一个绝对的定论。

从不同方面来看，各有优势。

在品牌形象上，奔驰一直以豪华和舒适著称，代表着高质量、高性能和豪华体验，其车型通常具备长轴距和豪华内饰，品牌形象稳定且深入人心。

宝马则以运动性能和出色的驾驶动态闻名，车型设计更激进，操控性能卓越。

从车辆可靠性方面，根据 JD.POWER 的 2021 中国车辆可靠性研究数据，宝马的百车故障率相对较低。

在保值率上，奔驰的保值率略高于宝马。比如根据中国汽车流通协会和精真估联合发布的报告，奔驰的保值率高于宝马。

在品牌影响力得分方面，J.D. Power（君迪）发布的 2020 中国新车购买意向研究显示，豪华车品牌中，宝马品牌影响力得分最高，梅赛德斯-奔驰排名第二。

从市场销量来看，在国内市场，奥迪曾在 2019 年之前销量领先，而近几年奔驰和宝马赶超奥迪。2023 年，宝马销量 80.88 万辆，奔驰 74.47 万辆，奥迪 70.15 万辆。新能源车销量占比，宝马最高，达到了 13.5%，奥迪为 4.3%。今年 2 月国内售价 50 万以上汽车销量中，奔驰和宝马各有两款车型入围，奥迪则只有一款车型入围。

在全球市场，2023 年宝马全年销量为 255.4 万辆，其次是奔驰的 204.4 万辆，奥迪为 189.5 万辆。

利润方面，奥迪跟奔驰和宝马差距较大。单车售价，奔驰最高，为 5.52 万欧元，宝马 5.18 万欧元，奥迪 3.33 万欧元。

综合来看，奔驰和宝马的品牌影响力难以简单判定谁更大，取决于个人对车辆风格、性能、品牌形象等方面的偏好和需求。

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