为什么长城汽车要用这个英文？

长城汽车使用特定英文，主要是出于国际化战略考量，希望借此展示国际化形象、便于全球消费者识别记忆。长城汽车英文名称“Great Wall Motor”能很好传递“长城”所代表的坚固长久之意，展示产品品质与耐用性。旗下品牌亦是如此，像哈弗品牌英文从 HOVER 改为 HAVAL，坦克品牌英文用“TANK”，都各有其贴合品牌定位、利于推广传播的原因。

从哈弗品牌来看，起初的英文“HOVER”虽有着“自由翱翔”这般美好的寓意，可在出口欧盟时却遭遇了被多国注册的阻碍。为了品牌能够顺利在国际市场开疆拓土，改为“HAVAL”，寓意“拥有所有”。这一改变不仅巧妙避开了注册难题，新的含义也为品牌注入了更丰富的内涵。哈弗品牌凭借精准的市场定位，涵盖5万到27万的价格区间，满足不同层次消费者需求，再搭配这个简洁易记且寓意美好的英文名称，在全球市场收获了众多消费者的青睐。

坦克品牌的英文标识“TANK”同样可圈可点。其组合LOGO风格硬朗，充满机械气息，与车型的硬派气质完美契合。坦克品牌专注于越野领域，弱化豪华属性，“TANK”这个英文标识简单直接，让人一看便知品牌特质，有利于在全球范围内吸引越野爱好者的关注。通过全球化研发体系打造产品，加上独特的营销模式，为品牌在国际市场的推广奠定了良好基础。

2025年1月，长城汽车正式更换企业LOGO，全面采用“GWM”标识。在全球市场中，这一英文缩写更加简洁，进一步降低了国际消费者的认知成本，更易于识别和记忆。长城汽车通过这些英文名称和标识，在国际化道路上迈出坚实步伐，让世界更好地认识和了解中国汽车品牌。