雪佛兰广告的创意来源是什么？

雪佛兰广告的创意来源有多种说法。

其中一种较为可靠的理论来自于 1961 年雪佛兰公司出版的《雪佛兰的故事》，书中指出，联合创始人 William Crapo Durant 在巴黎旅行时下榻的酒店看到一些墙纸，被其设计吸引，撕下一块带回美国，认为可成为汽车的好标志。

还有 Durant 女儿 Margery 的回忆，称父亲在家庭餐桌上，于开胃菜和晚餐之间画出了这个神秘徽章。

另外，Durant 的遗孀 Catherine 提到，Durant 在 1912 年去弗吉尼亚州温泉镇度假时，从一份报纸上看到一个设计，觉得适合做雪佛兰的标志。

此外，还有“煤球理论”，即 1911 年 11 月 12 日亚特兰大《TheConstitution》报纸上一则 Southern Compressed Coal Company 销售小型炭砖燃料产品的广告，其倾斜的蝴蝶领结形状让人联想到后来的雪佛兰标志。

最后，也有一种说法认为雪佛兰的蝴蝶领结标志是对瑞士国旗上十字架的调整和致敬。

虽然我们可能永远无法确切知道哪种理论是真的，但雪佛兰“蝴蝶领结”的第一次出现是在 1913 年 10 月 2 日的《华盛顿邮报》上。

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