汽车对比评测时如何考量品牌影响力？

在汽车对比评测中，考量品牌影响力非常重要。

品牌影响力并非单一因素决定，而是由多个方面共同作用。

首先是品牌触达，像大众、丰田、宝马等，在整体市场中品牌触达表现出色，这由全网传播热度、用户关注度及兴趣度构成。中国品牌中，五菱、红旗虽有一定光环效应，但整体热度较低。新能源市场里，比亚迪和特斯拉带动了中国品牌和豪华品牌的热度。

其次是品牌美誉，这由泛用户认知和车主产品体验构成。整体市场中，豪华、合资、中国品牌表现接近，其中合资品牌稍好。而在新能源市场，合资品牌领先中国品牌，豪华品牌美誉较弱。像比亚迪在这方面表现较好，泛用户认知和车主体验评价一致。

再者是品牌忠诚，整体市场中，豪华品牌、中国品牌大幅领先合资品牌。在新能源市场，豪华品牌专一度更高。像 BBA 等豪华品牌在选购环节专一度高，中国品牌在置换阶段忠诚度高。

以比亚迪为例，其在品牌触达方面，全网热度高，明星车型带动作用明显；品牌美誉方面，泛用户认知及车主产品体验美誉度都高于行业水平；品牌忠诚方面，选购意向专一度和复购忠诚度均最高。

总之，在进行汽车对比评测时，要综合考量品牌触达、品牌美誉和品牌忠诚等方面，才能全面准确地评估品牌影响力。

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