宝马 100 周年时的品牌营销策略有哪些创新？

宝马 100 周年时的品牌营销策略创新多多。

首先是科技创新引领，不断推出自动驾驶、智能互联、电动驱动等前沿技术，让汽车更智能环保，提升产品力和驾驶体验。

其次，线上传播推广创新，无网投放确保高清视频广告在无网环境也能流畅播放，全面保护用户体验。

再者，与阿里巴巴联手，创立联合创新基地，打造“互联网+汽车”的创新孵化生态系统，导入双方自有生态和资源，赋能科技创业企业。

同时，积极打造科技“朋友圈”，与百度、中国联通、四维图新等巨头合作，在自动驾驶、5G 通信、高精度地图等领域推进创新。

此外，宝马在品牌营销上也多有创新，比如体验式营销，通过丰富活动建立品牌与用户的情感纽带；体育营销，全方位构建与消费者的情感交流平台；乐园营销，与北京环球度假区合作设立品牌店和体验区等。

在年轻化营销方面，宝马也成果显著，通过影视、音乐、电竞、内容、联合、电商、KOL 等多种营销方式，吸引年轻消费者。

在科技化营销上，有 AR 营销、科技大会赞助等。

另外，宝马还积极履行社会责任，开展“BMW 中国文化之旅”等项目。