劳斯莱斯标志对品牌形象有何重要意义

劳斯莱斯标志对品牌形象具有极其重要的意义。

劳斯莱斯车标最初于 1904 年出现在劳斯莱斯 10 马力车型上，由弗雷德里克·亨利·罗伯茨设计，当时只是简单的“R-R”字母。1911 年增添了经典的“Spirit of Ecstasy”飞翼女神雕塑。

两个“R”代表品牌的两位创始人查尔斯·斯图尔特和弗雷德里克·罗伯茨，飞翼女神雕塑代表享受飞翔的自由、灵魂的自由以及品牌的尊贵优雅。

在不同车型中，车标样式不同但核心元素不变，即优雅、尊贵和奢华，成为世界著名品牌标志，代表高端豪华汽车顶级制造水平。

品牌标志能决定车型销量，对劳斯莱斯这样的高端豪华品牌更重要独特，能传达品牌价值、品质和形象，增强消费者忠诚度。

劳斯莱斯近期发布新厂标重塑品牌形象，包括新品牌标志、平面欢庆女神形象、新品牌主题色彩等。新厂标中欢庆女神侧面角度从左到右变化，象征面向未来。新徽章“Motor Cars”代表的“汽车”一词缩小尺寸，视觉重点转向“Rolls-Royce”。新徽章使用 Riviera Nights 字体，还发布了紫色和玫瑰金搭配的周边产品主题配色，平面的“欢庆女神”标识将用于社交媒体。

劳斯莱斯车标分平面标和立标，平面标有两位创始人姓氏，立标是著名的飞天女神，车标基本有银标、金标和夜光琉璃，材质为钛合金，采用脱蜡铸造工艺，特别定制版有高纯度黄金或钻石。

飞天女神车标车速达 60km/h 或受外力会自动下沉，主要为保障行人安全，防盗功能其次。车标价格 10 万到 30 万元不等，私人定制更高，因其采用高规格钛合金，工匠精神打造，是品牌与经典的艺术品。