长城汽车俄罗斯业务整合 统一用“GWM”品牌

长城汽车在俄罗斯市场正进行重大业务整合，推行“ONE GWM”战略，旗下所有品牌将统一使用“GWM”缩写。

长城汽车的“ONE GWM”战略最早可追溯到 2022 年末，2023 年全球启动。今年 1 月，长城汽车更换品牌 LOGO，采用以红色为主色调、扁平化设计的“GWM”标识，这一变化象征着品牌形象和全球化战略的升级。

在俄罗斯市场，长城汽车取得了不俗的成绩。过去 20 年，旗下品牌在俄累计销量达 67.3 万辆。2024 年，长城汽车海外销量达 45.41 万辆，同比增长 44.61%，其中在俄罗斯市场销量为 23 万辆，占海外销量近一半，俄罗斯市场在 GWM 全球销量中的占比达到 18.5%。今年 1—7 月，长城汽车海外销量为 23.87 万辆，完成年度目标 52 万辆的 46%，俄罗斯市场对其完成海外销量目标至关重要。

不仅如此，长城汽车的全球化布局持续推进。2019 年，长城汽车在俄罗斯图拉州建立工厂，年产能 15 万辆。今年下半年，其在巴西布局的新工厂将投产，初期产能 5 万辆，最终设计产能 10 万辆。

此次在俄罗斯整合业务、统一品牌，长城汽车管理层表示，不仅是为统一品牌形象，更要有效整合研发、供应链、客户售后服务等资源。原官方经销商“HAVAL MOTOR RUS”法人实体名称将变更为“Great Wall Motor Rus”有限责任公司，且之前签订的合同不受影响，义务和银行信息保持不变。

随着“ONE GWM”战略在俄罗斯的推进，以及全球布局的不断完善，长城汽车有望进一步提升品牌影响力，在国际市场上开创新的局面，让全球更多消费者认识并认可“GWM”这一品牌。