上海荣威汽车的设计理念是什么？

上汽荣威的设计理念是融合东方文化底蕴与全球前沿设计语言，以“律动”为核心脉络，兼具国潮特色、科技感与用户需求导向的多元创新体系。从早期依托英国罗孚技术基因演绎英伦优雅，到如今以“律动”“数字律动”“科技新优雅”等理念为支撑，荣威始终在传承与突破中寻找平衡：“明珠”概念车汲取珍珠美学诠释东方“体面”内涵，荣威RX5 PLUS用“荣麟纹理”格栅与扁平化车标强化国潮辨识度，D7家族以封闭式格栅、分体式大灯勾勒智电时代的科技感，而i5的展翼式前脸则延续“律动美学”的运动张力。这些设计既扎根东方文化土壤，又紧跟智电浪潮的技术语言，更通过“设计平权”“千人千面”的定制化探索，将美学表达与用户对“美好出行”的期待深度绑定，让每一款车型都成为文化传承、科技创新与用户需求的具象载体。

早期，荣威依托英国罗孚的技术平台，将英伦豪华轿车的精致基因融入设计，车标设计亦承袭罗孚理念，兼具经典与优雅。随着品牌发展，荣威不断注入东方文化元素，如华表造型的运用，既展现中国传统文化底蕴，底部红黑交替色块又象征企业持续创新的精神，实现了东西方美学的有机融合。

在外观设计上，家族式格栅成为标志性元素。荣威RX5 PLUS的“荣麟纹理”悬浮格栅，搭配荧黄色点缀，既强化国潮辨识度，又增添视觉层次感；荣威D7家族采用封闭式前进气格栅与分体式大灯，不仅契合新能源车的科技感，更通过优化设计降低风阻系数，兼顾美观与实用。车身侧面比例协调，流畅腰线赋予车辆动态张力，车尾精致的尾灯造型则提升整体辨识度，从细节处彰显设计的用心。

内饰设计注重品质与科技感的平衡。荣威车型采用高品质材料，中控台布局合理，大屏幕信息娱乐系统功能丰富，满足用户对智能交互的需求；座椅符合人体工程学，为驾乘者提供舒适体验。同时，荣威紧跟时代潮流，与火山引擎合作打造AI汽车，推动AI模型上车，通过“千人千面”的定制化服务，让设计更贴合用户个性化需求，将“超值”体验落到实处。

从“律动”到“数字律动”，再到“科技新优雅”，荣威的设计理念始终围绕用户需求迭代。无论是“明珠”概念车诠释的“体面”内涵，还是荣威i5展现的运动轿车魅力，都旨在满足不同消费者的审美与出行期待。这些设计既扎根文化土壤，又拥抱科技变革，让每一款车型都成为连接用户与美好出行的桥梁。