奇瑞EXEED星途品牌的定位是什么？

奇瑞EXEED星途品牌的定位是“科技新豪华”的全球智能新能源高端品牌，以“敢超越”为精神内核，致力于为全球用户提供智能、安全且奢享的出行体验。这一定位既承载着奇瑞对高端市场的探索野心，也通过“EXEED（超越）”的品牌名传递出突破自我的信念——它瞄准中高端市场，在价格上巧妙平衡于合资与自主之间，既让消费者以更具亲和力的成本触及豪华体验，又凭借奇瑞沉淀的技术实力构建差异化优势。从产品端看，星途依托M3X等全新平台打造，覆盖SUV、轿车及新能源车型，设计上融合东方美学与未来科技感，智能化方面联合百度深化交互体验，还以整车+二手车终身质保的服务强化用户信任；同时积极布局海外市场，将“高端化、全球化、智能化”作为发展方向，旨在打破传统豪华品牌的固有边界，为全球用户带来兼具科技温度与豪华质感的出行选择。

星途品牌自2018年11月诞生起，便明确以“全球智能新能源高端品牌”为方向，与奇瑞旗下其他系列形成差异化区隔。其核心价值聚焦“智能、高端、活力”，既扎根奇瑞多年的技术积累，又通过全新平台与设计语言重塑高端认知。在产品矩阵上，星途已推出追风、凌云、揽月、瑶光等多款车型，覆盖不同细分市场需求，无论是注重家用空间的中大型SUV，还是强调运动与智能的紧凑型车，都围绕“科技新豪华”的定位展开。

设计层面，星途以“大道至简”为核心理念，将东方美学的内敛雅致与未来科技的先锋感相融合。例如车身线条既保留了中式设计的流畅韵律，又通过简洁的曲面与锐利的灯组线条营造出科技氛围；内饰则注重材质的质感与空间的通透感，在细节处体现对用户体验的关注。这种设计思路既避免了过度堆砌的奢华感，又通过对细节的打磨传递出高端品牌的精致态度，符合现代消费者对“新豪华”的审美需求。

技术布局上，星途充分发挥奇瑞在动力与智能化领域的优势。动力总成覆盖传统燃油、混动及新能源系统，满足不同用户的能源选择；智能化方面与百度深度合作，在智能座舱、自动驾驶辅助等领域持续升级，为用户带来更便捷、更安全的交互体验。同时，星途推出“整车+二手车终身质保”服务，这一举措在中高端市场极具竞争力，既体现了品牌对产品品质的自信，也为用户解决了长期用车的后顾之忧，进一步强化了品牌与用户之间的信任纽带。

在市场策略上，星途精准把握合资品牌与自主品牌的价格空档，以略低于同级合资车、高于多数自主品牌的定价，为消费者提供“高性价比豪华”选择。这种定位既让追求品质的用户无需为品牌溢价支付过高成本，又通过技术与服务的优势，在自主高端市场树立起差异化标签。同时，星途积极拓展海外市场，将中国品牌的高端产品推向全球，以“高端化、全球化、智能化”的三向发力，逐步在国际市场建立品牌认知。

整体而言，星途的定位并非简单对标传统豪华品牌，而是通过“科技赋能豪华、用户定义体验”的思路，构建属于中国品牌的高端范式。它以“敢超越”的精神为内核，在技术、设计、服务等维度持续突破，既满足了国内消费者对高端出行的升级需求，也为中国汽车品牌向全球高端市场迈进提供了新的路径。