在品牌影响力上，特斯拉和比亚迪谁更厉害呢？

在品牌影响力的维度上，特斯拉凭借全球化的高端科技标签占据全球领先地位，而比亚迪则依托国内市场的务实口碑稳步提升影响力。特斯拉以“高端、智能、环保”的品牌形象深入全球消费者心智，其在电池技术、自动驾驶等领域的创新成果持续引领行业潮流，加上出色的全球化市场布局，使其成为全球新能源汽车的标杆品牌；比亚迪在国内市场积累了扎实的用户基础，从传统燃油车到新能源汽车的成功转型，以及务实可靠的产品定位，让它在国内消费者中拥有较高认可度，同时其积极参与公益活动的举措也进一步提升了品牌美誉度，不过在国际市场的影响力仍有较大提升空间。两者的品牌影响力各有侧重，特斯拉的优势在于全球范围内的高端科技属性，比亚迪则在国内市场的大众化领域更具亲和力。

从技术创新与市场布局的角度看，特斯拉在电池技术、自动驾驶、车联网等领域的成果显著，其持续的研发投入不断推动行业技术迭代，而比亚迪虽在技术领域也有积累，但创新能力和研发实力与特斯拉相比仍有一定差距。市场布局上，特斯拉的全球化战略更为出色，产品线丰富且覆盖多个细分市场，在全球范围内广泛布局，这使其品牌影响力能够辐射到世界各个主要汽车消费市场；比亚迪的市场则主要集中在国内，海外市场份额相对较小，这在一定程度上限制了其品牌影响力在国际上的进一步扩散。

再看销量与定位方面，2023年第四季度比亚迪纯电动车销量超过特斯拉，但年度销量仍以特斯拉领先。定位上，特斯拉均价约30万，主打中高档市场，其品牌形象与高端生活方式紧密相连；比亚迪均价17.2万，旗下有多款10万以下车型，定位中低档，更偏向大众化市场。销量分布上，特斯拉在中国、美国、欧洲分别占44%、40%、16%，全球市场分布较为均衡；比亚迪92%的销量在国内，仅8%在海外，国内市场是其销量的绝对主力。在各市场占比中，中国市场两者份额相当，美国市场特斯拉占比超50%，比亚迪占比几乎可忽略，欧洲市场两者占比都约2%且比亚迪稍高，新兴市场比亚迪占比略高。

业务范围与产业链整合也是影响品牌影响力的重要因素。比亚迪的业务涉及新能源汽车、电池与能源存储、电子产品组件等，虽覆盖领域较广，但高科技含量相对较低；特斯拉的业务包括电动汽车、能源存储、太阳能产品等，还在自动驾驶和机器人领域有所布局，这些业务更具未来想象力，也进一步强化了其科技前沿的品牌形象。产业链整合方面，特斯拉实现了核心零部件的自主可控，在成本、质量和供应链上具备优势；比亚迪在这方面存在短板，自主研发能力较弱，对外部的依赖度相对较高。

综合来看，特斯拉和比亚迪在品牌影响力上各有优势与不足。特斯拉凭借全球领先的技术创新、高端的品牌定位和均衡的全球市场布局，在国际市场上占据着不可动摇的高端科技品牌地位；比亚迪则依托国内市场的扎实基础、务实可靠的产品形象以及政府的大力支持，在国内大众化市场中拥有强大的品牌亲和力。两者的品牌影响力发展路径不同，但都在新能源汽车领域发挥着重要作用，未来随着市场的进一步发展，双方的品牌影响力也将在各自的优势领域继续深化。