广汽荣威的品牌理念是什么？

广汽荣威的品牌理念以“品位科技知你知行”为核心，融合了创新与人文关怀。这一理念既彰显了品牌对前沿技术的探索精神，也体现了对用户需求的深度洞察——通过科技赋能产品，让汽车不仅是出行工具，更成为传递品位、连接生活的伙伴。从诞生之初的“创新与威望”，到如今“科技化、智能化、时尚化”的延伸，荣威始终将中西方文化精髓融入品牌基因：车标中的华表与狮子，既承载着中国传统的尊贵与力量，又传递出国际化的视野与自信。面向未来，荣威更以“体面、超值、信赖”为价值锚点，通过AI技术与设计平权，让高品质体验触达更多用户，真正实现“知你知行”的品牌承诺。

荣威的品牌理念从诞生之初便植根于中西方文化的融合。2006年品牌创立时，“ROEWE”的命名便寓意着创新与威望，既彰显开放与内敛的平衡，又透露着自信与尊贵的气质。其标识设计采用经典盾形结构，中间两只站立的狮子护卫着华表——狮子象征力量、勇气与威严，传递出品牌对强大动力性能和卓越操控的追求；华表作为中国传统文化的象征，彰显了荣威的中国血统，体现对传统价值观的尊重与传承。车标以红、黑、金为主色调，红色代表激情与活力，黑色象征稳重与高端，金色寓意尊贵与奢华，每一处细节都在诠释品牌对经典与尊贵的坚守，以及自主创新与全球技术融合的决心。

定位中高端市场的荣威，始终聚焦知识丰富、修养高尚、事业有成且追求品位与进取精神的消费者群体。通过提供独具个性、自信且内涵丰富的品牌体验，荣威致力于满足并超越消费者的期待。这种对用户的深度关注，在2025年品牌焕新中进一步升级：以“体面、超值、信赖”为三大核心价值锚点，通过设计美学突破、AI技术赋能及对用户需求的回应，重新定义国民车价值标杆。例如，荣威以“明珠”概念车为量产设计标杆，践行“设计平权”，让高价值感设计走入寻常家庭；与火山引擎基于豆包大模型合作开启“AI汽车”研发新征程，实现“千人千面”体验，延伸“超值”体验至软件生态。

从“创新殊荣、威仪四海”的初心，到“品位、科技、实现”的口号，再到如今“全生命周期守护”的用户理念，荣威的品牌理念始终在动态演进中保持核心内核的一致性。无论是早期对国际先进技术与中国文化元素的融合，还是当下通过AI技术满足消费者对性能和智能化的需求，或是以“用户之声为第一设计语言”夯实“信赖”价值底座，荣威都在以实际行动诠释“知你知行”——不仅是了解用户的需求，更是以科技与人文的双重力量，与用户共同前行，让每一次出行都成为品位与科技的融合体验。

荣威的品牌理念并非一成不变的教条，而是在时代浪潮中不断生长的生态体系。它以“品位科技”为骨架，以“知你知行”为血脉，既承载着对传统的尊重，又拥抱未来的创新；既追求国际化的视野，又扎根中国市场的需求。从车标的文化符号到AI技术的应用，从设计平权的实践到全生命周期的守护，荣威始终在平衡科技与人文、高端与普惠、传统与现代的关系，最终构建起一个既有温度又有深度的品牌形象，让每一位用户都能在荣威的产品中找到属于自己的品位与价值。