揽境和威然的目标消费群体分别是哪些人？

揽境的目标消费群体是注重实用性价比、有高频家庭出行或长途自驾需求的多孩家庭及精打细算的用户，威然则面向兼顾家庭与商务场景、追求舒适仪式感的中高端用户。

作为一汽-大众的中大型SUV，揽境以灵活的6/7座布局、191mm离地间隙的通过性及2451L可拓展后备厢，精准匹配年行驶超2万公里的多孩家庭——6座版独立座椅便于安装儿童安全座椅，四驱系统与雪地/越野模式适配轻度户外场景，加上入门价格更低、三年保值率较高的经济性优势，成为重视空间实用性与性价比家庭的优选；而威然作为上汽大众的中大型MPV，凭借2+2+3座椅布局、双侧电动侧滑门的仪式感，以及第二排带加热/通风/按摩的舒适配置，既满足家庭载着长者出行的需求，也适配中小企业主的商务接待场景，尤其契合年行驶里程1.5万公里以内、追求稳重大气外观与精致内饰质感的消费者。两款车型分别锚定“实用刚需”与“舒适体面”的细分需求，体现了大众品牌对不同用户场景的精准覆盖。

作为一汽-大众的中大型SUV，揽境以灵活的6/7座布局、191mm离地间隙的通过性及2451L可拓展后备厢，精准匹配年行驶超2万公里的多孩家庭——6座版独立座椅便于安装儿童安全座椅，四驱系统与雪地/越野模式适配轻度户外场景，加上入门价格更低、三年保值率较高的经济性优势，成为重视空间实用性与性价比家庭的优选。而威然作为上汽大众的中大型MPV，凭借2+2+3座椅布局、双侧电动侧滑门的仪式感，以及第二排带加热/通风/按摩的舒适配置，既满足家庭载着长者出行的需求，也适配中小企业主的商务接待场景，尤其契合年行驶里程1.5万公里以内、追求稳重大气外观与精致内饰质感的消费者。两款车型分别锚定“实用刚需”与“舒适体面”的细分需求，体现了大众品牌对不同用户场景的精准覆盖。

从技术与配置细节看，揽境全系搭载2.0T EA888-DYN发动机，配合适时四驱系统与DCC动态底盘，既能应对日常通勤的平顺性，也能满足周末家庭自驾游的轻度越野需求；其L2级IQ.Drive驾驶辅助系统与15英寸中控屏等智能配置，在保障安全的同时兼顾科技体验，进一步贴合多孩家庭对可靠性与实用性的双重要求。威然则以3180mm超长轴距打造宽敞座舱，第二排独立座椅的电动调节、腿托功能，搭配哈曼卡顿音响与隐私玻璃，为商务接待或家庭长者出行营造出“头等舱”般的舒适感；双侧电动侧滑门的设计，更在细节处强化了出行的仪式感，契合注重体面与体验的用户心理。

价格与使用场景的差异也进一步明确了两者的用户边界：揽境26.99万-29.99万的价格区间更亲民，三年保值率较高的优势，让精打细算的家庭用户无需在预算与需求间妥协；威然28.98万-40.28万的定价覆盖中端到中高端市场，高配车型的豪华配置则满足了商务用户对品质的追求。无论是揽境针对多孩家庭的“实用至上”，还是威然兼顾家庭与商务的“舒适体面”，两款车型都精准切中了不同消费群体的核心需求，展现了大众品牌对中国市场细分需求的深刻理解。