岚图车价格的制定依据是什么？

岚图汽车的价格制定是综合市场竞争格局、产品核心价值、成本波动与品牌战略定位的多维度平衡结果。作为定位高端的新能源品牌，岚图需在激烈的行业竞争中锚定自身差异化优势——无论是新岚图FREE搭载的一体式可升降三联屏、百度高阶智驾系统，还是梦想家2024款升级的底盘性能与华为辅助驾驶，抑或旗舰SUV泰山的长续航插混技术，车辆的配置深度与性能表现始终是定价的核心支撑；同时，原材料价格的波动会直接影响成本结构，如纯电车型曾因上游材料上涨调整售价；而品牌高端化的长期战略则决定了其不会盲目跟风降价，而是通过优化终身质保、基础保养等附加值服务提升产品竞争力。这种定价逻辑既保障了企业可持续发展的毛利空间，也通过不同版本的配置差异覆盖了多元用户需求，更在动态的市场变化中守住了品牌定位的核心价值。

从市场竞争维度看，岚图的定价策略始终围绕目标用户需求与竞品格局展开。以新岚图FREE为例，其定价未跟随部分车型的降价潮，而是基于高端电动车的品牌定位，聚焦注重科技配置与驾驶品质的用户群体。这类用户对价格敏感度较低，更在意产品的核心价值，因此岚图通过搭载高通8155芯片、210km纯电续航等硬核配置，支撑起与定位匹配的价格体系。而在MPV领域，梦想家2024款面对细分市场竞争，通过调整PHEV与EV版本的价格区间，既覆盖了33.99万至63.99万的多元需求，又凭借华为ADS 4.0系统等差异化配置，在30万+市场占据优势，实现销量逆势增长。

成本控制是定价的基础逻辑，原材料价格波动直接影响价格调整方向。此前纯电版车型因上游材料价格上涨上调售价，体现了成本对定价的刚性约束。同时，不同车型的研发与生产投入差异，也导致价格分层明显：旗舰SUV泰山搭载65度大电池，纯电续航达370km，综合续航超1400km，其长续航插混技术的研发成本较高，因此定价需平衡成本与市场接受度；而梦想家的不同版本因配置差异，如四驱系统、智驾功能的有无，形成了从35.99万到40.99万的价格梯度，既满足了不同预算用户的需求，也通过精准的成本分摊保障了毛利空间。

品牌战略的一致性是定价的长期锚点。岚图坚持高端定位，避免通过降价换取短期销量，而是通过优化服务附加值增强竞争力。例如梦想家预售期间推出终身免费整车质保、三电质保等政策，新岚图FREE新增专属车色“黛绿”并采用先锋机械美学设计，这些举措均在不降低价格的前提下提升了产品吸引力。对于旗舰SUV泰山，其定价需兼顾品牌高度与市场走量需求：若对标问界M9、理想L9等车型，45万+的定价可强化高端形象；若参考SUV系列的性价比路线，则可能通过鲲鹏2.0方案拉低起售价，覆盖更广泛用户。这种灵活而不偏离定位的策略，让岚图在动态市场中既守住了品牌价值，又保持了市场适应性。

综合来看，岚图的定价体系是“市场导向、成本支撑、品牌引领”三者的有机结合。它既以硬核配置与性能为价格赋予实质价值，又通过成本控制保障企业发展，更以品牌战略锚定长期方向。这种多维度平衡的定价逻辑，让岚图在竞争激烈的新能源市场中，既满足了用户对高端产品的期待，也为品牌可持续发展奠定了基础。