大众威然新款的市场定位和目标客户群体有变化吗？

2024款大众威然的市场定位和目标客户群体较初代车型有显著变化，从“大型豪华商务MPV”转向“宜商宜家的高端家用MPV”，目标群体也从商务用户为主调整为以家庭用户为核心。初代威然聚焦商务接待场景，而2024款车型紧扣二孩三孩政策下的家庭多用车需求，将“第三排舒适”作为核心卖点，通过增加80mm第三排空间打造“舒适标杆”，并以“立业成家，威然自得”的slogan传递家庭价值。同时，新车保留了商务场景所需的高端配置，如四座无界私享版、双侧电动侧滑门等，兼顾家庭出行的实用性与商务接待的品质感，精准覆盖30至40岁、追求生活与事业平衡的消费群体，既满足他们对家庭出行舒适性的刚需，也适配商务场合的体面需求。

从产品配置来看，2024款威然的动力与空间设计进一步贴合家庭场景。全系搭载的2.0T涡轮增压发动机分为高低功率版本，低功率330TSI车型拥有186马力、320N·m的动力输出，WLTC油耗仅7.76L/100km；高功率380TSI车型则达到220马力、350N·m，油耗控制在8.17L/100km，匹配7挡湿式双离合变速箱，既保证了家庭长途出行的动力储备，又兼顾燃油经济性。车身尺寸5346×1976×1781mm、轴距3180mm的超大空间，配合2+2+3七座布局，第二排独立座椅支持电动调节，部分车型还带有加热、通风与按摩功能，第三排空间的优化让全家出行时后排成员也能拥有舒适坐姿，后备厢常规容积436L，座椅放倒后扩展至2100L，足以容纳婴儿车、行李箱等家庭出行装备，甚至满足短途搬家的装载需求。

在智能与安全配置上，2024款威然也围绕家庭用户需求进行了升级。全系标配前排侧气囊、前后头部气帘，部分车型配备主动刹车、车道偏离预警，高配车型搭载IQ.Drive L2级辅助驾驶系统，包含全速自适应巡航、车道居中保持等功能，大幅降低长途驾驶的疲劳感，为家庭出行筑牢安全防线。中高配车型搭载全液晶仪表盘与12英寸中控屏，支持CarPlay、CarLife互联，后续2026款还新增OTA升级与HUAWEI HiCar功能，进一步提升智能交互体验，让家庭成员在车内也能轻松连接移动设备，享受便捷的数字化服务。此外，旗舰版车型配备的哈曼卡顿音响与多层隔音玻璃，能有效隔绝外界噪音，为家庭出行营造静谧舒适的座舱环境。

品牌层面，2024款威然延续了大众“德系精工”的品质基因，麦弗逊+多连杆独立悬挂的底盘调校兼顾舒适性与稳定性，既能应对城市道路的颠簸，也能适应长途高速的平稳行驶，符合家庭用户对车辆耐久性与可靠性的要求。价格上，28.98万至40.28万的区间覆盖了中高端MPV市场，入门版330TSI商务版降低了中高端MPV的准入门槛，让更多家庭用户能够触及；中高配车型则通过豪华配置满足对品质有更高要求的家庭或商务用户，形成梯度化的产品矩阵。秦昊的代言也进一步强化了“家庭与事业平衡”的品牌形象，吸引那些在事业上有所成就、同时重视家庭生活的消费者。

总体而言，2024款大众威然的定位与目标群体调整，是对市场需求变化的精准响应。它以家庭用户为核心，通过空间优化、配置升级与品牌价值传递，在满足家庭出行刚需的同时保留商务属性，既适应了政策导向下的家庭用车趋势，也拓宽了自身的市场覆盖范围，让这款MPV成为30至40岁消费群体兼顾生活与事业的理想选择。