上汽荣威广告一般会选择哪些渠道投放？

上汽荣威的广告投放渠道覆盖传统媒体与网络新媒体，形成线上线下联动的立体化矩阵。从传统媒体来看，其会选择央视、湖南卫视等主流电视频道，以及上海车展等大型线下展会进行品牌展示；网络新媒体方面，则深度布局抖音、微博、微信、小红书、哔哩哔哩等社交与内容平台，通过H5互动、明星冠名、KOL发声、网红直播等形式触达用户，还借助百度营销的搜索与资讯渠道精准引流，同时针对新能源车型开设专属账号，兼顾年轻群体偏好与销售线索转化，构建起多维度、全场景的传播网络。

从具体案例来看，荣威i5上市时的广告投放策略极具代表性。上市前，品牌通过高能H5测试在社交平台引发裂变传播，用户上传高能时刻照片的互动活动进一步激活社交圈层，同时联合明星阵容冠名栏目、邀请各领域KOL在双微持续预热，形成多维度的线上声量积累；上市后则快速落地线下活动，邀约网红现场直播并联动多城门店，将线上流量引导至终端场景，实现从品牌曝光到销售转化的闭环。这种“线上预热-社交裂变-线下承接”的模式，既扩大了传播覆盖面，又强化了用户的参与感与体验感。

在新媒体矩阵运营上，上汽荣威精准把握不同平台的用户特性：抖音、快手等短视频平台侧重动态内容输出，通过网红试驾、场景化剧情植入传递产品卖点，还为新能源车型开设单独账号，针对性触达关注绿色出行的群体；小红书、哔哩哔哩则聚焦年轻消费群体，以图文种草、技术解析类内容深化品牌调性，MG品牌也同步在这些平台布局，形成双品牌协同效应；天猫等直播平台则直接承担销售线索获取功能，主播实时解答用户疑问、展示车型细节，缩短从认知到购买的决策路径。

传统媒体渠道的价值同样不可忽视。热门电视节目中的广告投放，借助高收视率覆盖广谱受众，尤其是央视、湖南卫视等平台的权威性与影响力，有助于强化品牌的国民认知度；上海车展等大型展会则为品牌提供了沉浸式体验场景，观众可近距离接触车型、感受技术实力，这种线下场景的直观展示，与线上传播形成互补，进一步夯实品牌形象。

百度营销渠道的应用则体现了精准引流的思路。通过百度大搜、资讯、贴吧等SEO布局，确保用户在搜索相关关键词时能快速获取品牌信息；SEM广告投放则针对潜在购车群体进行定向触达，提升信息曝光的精准度，有效连接了用户主动搜索需求与品牌传播内容，成为线上流量的重要入口。

上汽荣威的广告投放策略，本质是围绕用户触达场景构建的全链路传播体系。无论是传统媒体的广度覆盖、新媒体的深度互动，还是搜索渠道的精准匹配，都旨在通过多元渠道的协同，实现品牌信息在不同圈层、不同场景下的有效渗透，既满足了品牌形象塑造的需求，又兼顾了销售转化的实际目标，展现出对市场趋势与用户习惯的敏锐把握。