理想车辆的品牌定位是什么？

理想汽车的品牌定位是聚焦家庭用户需求、以增程式电动技术为核心、主打高端豪华智能电动车的新能源汽车品牌。它以“创造移动的家”为使命，精准锚定对出行品质有高要求、注重舒适性与实用性的家庭群体，尤其是30-40岁已婚已育的一二线城市中等以上收入人群。品牌通过增程式技术解决纯电续航焦虑，车型兼具大空间（如理想ONE的六座或七座布局）、智能互联系统、舒适座椅与先进驾驶辅助功能，价格处于中等偏上区间——比传统豪华车更具性价比，又高于普通电动车品牌，凭借差异化定位在市场中脱颖而出，致力于为家庭打造兼具豪华感、科技感与实用性的移动空间。

理想汽车的品牌定位围绕家庭用户需求构建了完整的产品价值体系。以增程式电动技术为核心，其车型既保留了电动车的静谧与环保优势，又通过燃油发电的补能方式，解决了长途出行的续航焦虑，这一技术路线的选择，精准击中家庭用户对出行场景多样性的需求——无论是日常城市通勤还是周末全家远游，都无需为电量担忧。在空间设计上，理想ONE的六座或七座布局并非简单的座位叠加，而是通过合理的轴距分配与座椅调节功能，确保每一排乘客都能拥有舒适的乘坐体验，配合超大全景天窗带来的开阔视野，进一步强化了“移动的家”的空间氛围。

智能科技与舒适性配置是理想汽车打动家庭用户的另一关键。其搭载的智能互联系统整合了导航、娱乐、车辆控制等功能，操作逻辑贴合用户日常使用习惯，丰富的娱乐设施能满足不同年龄段家庭成员的需求；舒适座椅采用高品质材料包裹，部分车型配备加热、通风与按摩功能，配合先进的智能驾驶辅助系统，能有效减轻长途驾驶的疲劳感。这些细节设计并非堆砌配置，而是从家庭出行的实际痛点出发，让每一次旅程都更具品质感。

在价格与品牌形象层面，理想汽车的定位平衡了豪华感与性价比。其车型价格区间集中在30万至50万元，相比传统豪华品牌的同级别燃油车更具价格优势，同时高于普通电动车品牌，这种定价策略既保证了品牌的高端属性，又让追求品质的家庭用户能够触达。品牌广告语“创造移动的家，与家人共同成长”则通过情感共鸣，将产品功能与家庭情感连接起来，传递出健康、温暖的品牌形象，进一步巩固了家庭用户对品牌的认同感。

作为国内增程式电动汽车商业化的先锋，理想汽车的差异化定位不仅体现在技术路线上，更贯穿于用户需求的深度挖掘。它以家庭为核心，将增程技术、空间设计、智能配置与情感价值融为一体，为新能源汽车市场提供了一种兼顾实用性与豪华感的选择。这种定位既避开了传统豪华品牌的直接竞争，又与其他新势力形成了鲜明区隔，最终在激烈的市场竞争中开辟出属于自己的赛道，成为家庭用户选购高端智能电动车时的重要考量。