宝马在上海车展的营销策略有哪些变化？

宝马在上海车展的营销策略主要有以下变化：

1. 全力推进电动化：携史上最强电动化阵容亮相，零排放车型覆盖多个细分市场。如创新纯电动BMW i7 M70L、创新BMW XM Label Red限量版、国产创新纯电动BMW iX1等。今年将在中国市场呈现11款纯电产品。

2. 注重数字化交互体验：创新纯电动BMW i7 M70L采用最新BMW iDrive操作系统，配备高分辨率悬浮式巨幕、支持UWB超宽带技术的数字钥匙Plus。创新纯电动BMW iX1将率先应用第9代操作系统，70%功能由中国本土研发团队定制开发。

3. 提升豪华价值：国产创新纯电动BMW iX1带来中国独有的加长后排空间，超过2.8米长轴距，打造舒适乘坐体验，实现豪华价值全面提升。

4. 强调循环永续：宝马致力于通过循环设计理念、创新材料及技术赋能，提升新产品对可再生和可回收材料的使用比例，如创新纯电动BMW iX1轮毂中可再生铝比例高达70%，使用低碳汽车用钢减少碳排放。

5. 展示未来概念：带来BMW Dee数字概念车，展示数字化汽车未来进化方向，如搭载业界领先的全新一代平视显示技术——BMW全景视域桥，还通过全彩E Ink技术实现车身“变身”，展现“技术魔法”与中国传统之美的融合。

6. 整合系统资源：拥有强大的系统资源整合能力，清楚了解“豪华”对于BMW的意义，以以人为本的设计理念催生豪华电动汽车，赢得消费者青睐。

7. 优化服务：除完善售后服务体系外，积极应用数字化技术，为客户提供更便捷的车生活体验。

8. 强化本土研发：在中国的研发和设计团队参与慕尼黑总部的新世代车型开发工作。

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