世界豪华车品牌的广告营销策略有哪些？

世界豪华车品牌的广告营销策略多种多样。

以宝马为例，其营销注重年轻化，如签约易烊千玺为品牌新生代代言人，入驻 B 站玩转脑洞视频，推出元宇宙全新体验之旅，为消费者尤其是新生代打造个性化、富有情感的品牌新体验。在电影领域，支持 FIRST 青年电影展，鼓励先锋创作，并在影片中展示品牌车型。还与国际著名多媒体艺术家曹斐联手打造 Digital Art 模式，将数字艺术引入车内。在体育方面，举办越山向海人车接力中国赛等赛事。此外，赞助几乎所有高尔夫赛事，电竞营销方面携手全球五大顶级电竞团队，推出自有电竞赛事 IP。同时，推出《宝马 iFACTORY 体验之旅》游戏，在 B 站发布创意拼贴动画新片，与北京环球度假区达成战略合作，联合 PUMA 庆祝 M 家族 50 周年。

奔驰则立足品牌基因，多维度诠释“新豪华主义”。比如请巩俐出任品牌大使，拍摄时空之旅电影短片。与 will.i.am 合作呈现汽车与未来艺术的融合。与 Virgil Abloh 二次合作“迈巴赫计划”致敬传奇。赞助米奇艺术展，发起“舒适·造境”艺术体验活动，开展梅赛德斯-奔驰 SUV 之旅，深耕《英雄联盟》赛事，打造“头号领地”新生代体验平台，以及为女性打造 She’s Mercedes 专属平台。

沃尔沃汽车销售业绩良好，在中国市场 XC60 等车型销售分布健康，高端车型受欢迎。沃尔沃积极布局电动化发展，计划 2030 年实现全电动化。在销售模式上，计划将电动汽车销售转移到网上，采用线上线下相结合的模式。此外，沃尔沃在安全的基础上，积极向科技感方向发展。

BBA 中的宝马、奔驰、奥迪在营销上各有特点。宝马可能采取薄利多销策略，奔驰要重塑品牌形象，奥迪将采用“车海”战术并延续骨折价促销。

总之，豪华车品牌通过多种创新营销策略，提升品牌形象和市场竞争力。