蓝图汽车品牌的定位是什么？

蓝图汽车（即岚图汽车）的品牌定位是“零焦虑高端智慧电动品牌”，以成为“高端新能源乘用车领导者”为目标，致力于为当代社会新中坚力量创造现代格调的美好生活。这一定位并非简单的标签叠加，而是从品牌内核、市场布局到用户体验的系统性构建：品牌名“岚图”谐音“蓝图”，既寓意美好的规划与前景，“岚”所代表的山谷清风又呼应了新能源的纯净属性，“图”则彰显谋划图新的智慧底色；市场端采用“高端锚定+中端放量”的双线结构，以梦想家稳固30-40万高端市场的品牌调性，再通过FREE与知音覆盖20-30万中端区间实现规模突破，形成“高端树品牌、中端扩份额”的互补生态；同时，品牌围绕安全、品质、里程等六大维度打造“零焦虑”体验，结合ESSA原生智能电动架构等技术成果与“自营+生态”的直营服务体系，让“高端”与“智慧”成为可感知的产品力与服务力，真正为用户的美好生活赋能。

从品牌文化的深层内涵来看，“岚图”二字承载着对自然与科技的双重思考。“岚”象征山谷中的清风，既呼应新能源汽车清洁环保的核心属性，也暗含对纯净出行方式的追求；“图”则代表谋划与创新，体现品牌以智慧科技驱动行业变革的决心。其英文名称“VOYAH”前半部分源自“voyage”，寓意向高端新能源领域的探索航行，后半部分的“H”既关联品牌前身的“h事业部”，也诠释了“High”的高端定位，整体传递出品牌在新能源赛道上的进取姿态。而LOGO设计灵感取自《逍遥游》中的鲲鹏展翅，动感线条勾勒出鲲鹏翱翔的姿态，既象征品牌的实力与创见，也将中式文化底蕴融入现代设计，形成独特的视觉标识。

技术层面，岚图以硬核研发支撑高端智慧定位。其开发的ESSA原生智能电动架构，为车型提供了灵活的拓展性与可靠的性能基础；在此之上升级的ESSA+SOA智能电动仿生体，进一步实现了硬件与软件的深度融合，让车辆具备更智能的交互能力与场景适配性。产品布局上，岚图构建了“SUV+MPV+轿车”的完整矩阵：梦想家作为30-40万价格带的高端MPV，是品牌锚定高端标签的核心；FREE与知音覆盖20-30万中端市场，通过亲民的价格与均衡的配置实现规模放量，形成“高端树标杆、中端扩市场”的互补格局，既满足了高端用户对品质的追求，也为更多消费者提供了接触品牌的机会。

服务体系的构建是“零焦虑”定位的重要落地支撑。岚图首创“自营+生态”的直营生态体系，通过自营门店与生态合作伙伴的联动，为用户提供一站式购车与用车服务。从购车时的透明报价，到用车中的高效维保，再到补能环节的“多、快、智、节”体验，品牌围绕安全、品质、里程、交付等六大维度，将“零焦虑”渗透到用户全生命周期。这种服务模式不仅缩短了品牌与用户的距离，更建立起长期的信任关系，让用户在享受新能源出行便利的同时，无需为售后、补能等问题担忧。

总结而言，岚图的品牌定位是一个涵盖文化内核、市场策略、技术研发与服务体系的有机整体。它以“零焦虑”为用户价值核心，以“高端智慧电动”为产品属性，通过文化赋能、技术支撑、市场分层与服务落地，构建起差异化的品牌竞争力，既为用户提供了兼具品质与温度的出行选择，也为传统车企向新能源高端化转型提供了可借鉴的路径。