吉利汽车罗马旗舰店开业，2500㎡展厅布局欧洲市场

**吉利汽车罗马旗舰店开业，2500㎡展厅布局欧洲市场**

罗马时间12月3日，吉利汽车位于意大利首都的旗舰展厅正式投入运营。这座占地2500平方米的现代化展厅，标志着吉利在欧洲市场渠道建设的又一关键落子。展厅内设900平方米车辆展销区与600平方米售后服务中心，是目前意大利规模最大的中国品牌汽车销售据点之一。

**深耕南欧：意大利成战略支点**

作为吉利欧洲扩张计划的重要一环，意大利市场正被赋予更高权重。目前吉利已在该国开设超20家经销店，预计年底将增至近30家。罗马旗舰店的选址凸显了吉利对南欧市场的长期投入——意大利不仅是欧洲第四大汽车市场，其新能源车渗透率亦持续攀升，2025年前三季度纯电车型销量同比增长28%。开业当日，吉利国际EX5与STARRAY EM-i两款主力车型成为展区焦点，前者定位纯电紧凑SUV，后者为插混车型，均针对欧洲用户对环保与智能化的双重需求设计。

**欧洲战略：从“试探”到“体系化”**

尽管吉利在欧洲的销量基数仍较小（今年前9月全品牌销量约1.1万辆），但其正通过多品牌协同加速破局。除吉利品牌外，领克已依托沃尔沃经销商网络在多数欧洲国家铺开，销量同比增长24%；高端电动品牌极星则贡献了3.4万辆销量。根据最新规划，吉利未来五年将在欧洲推出15款新车型，构建超千家销售服务网点。银河系列中高端车型的引入，将直接对标大众、标致等本土主流品牌。

**差异化竞争：技术适配与渠道革新**

面对欧洲严苛的法规与成熟用户群体，吉利采取“技术本土化”策略。以智能驾驶为例，其“千里浩瀚”系统虽在中国已实现高阶功能，但在欧洲将分阶段落地，以确保符合本地标准。渠道方面，领克正从订阅制转向传统经销商模式，而吉利品牌则通过旗舰店树立形象，再辅以中小型网点覆盖下沉市场。这种灵活打法在亚得里亚区域已见成效——吉利CITYRAY车型登陆后，该区域经销网络迅速扩展至62家。

随着罗马旗舰店开业，吉利在欧洲的“三线布局”逐渐清晰：英国作为桥头堡、意大利辐射南欧、亚得里亚区域覆盖东欧。若这一体系持续完善，其“2027年西欧出口20万辆”的目标或可迎来实质性突破。