比亚迪海外战略升级：品牌标识焕新为“Beyond Auto”

**比亚迪海外战略升级：品牌标识焕新为“Beyond Auto”**

2025年12月，比亚迪以一场全球品牌焕新行动，向世界宣告其海外战略的全面升级。随着“Beyond Auto”英文标语正式取代沿用多年的“Build Your Dreams”，这家中国新能源汽车巨头正以更国际化的品牌语言，加速全球化布局。

**从“直白”到“超越”：品牌焕新的深层逻辑**

“Build Your Dreams”曾是比亚迪早期出海时的品牌注解，但其直译的“成就梦想”在欧美市场屡遭诟病，被指缺乏科技感与品牌张力。新标语“Beyond Auto”不仅巧妙保留“BYD”字母缩写，更以“超越汽车”的寓意，传递比亚迪从单一车企向综合能源生态服务商的转型野心。这一调整背后，是比亚迪对海外市场用户需求的精准洞察——2025年1-11月，其海外销量已达91.7万辆，但品牌溢价能力仍落后于特斯拉等国际对手。

**技术出海与产能本地化双轮驱动**

品牌升级的背后，是比亚迪全球化体系的全面落地。截至2025年，比亚迪已拥有8艘滚装船（含新下水的“深圳号”“长沙号”“西安号”），构建自主海运网络；匈牙利工厂即将投产，西班牙工厂规划加速，叠加巴西、泰国等7大海外基地，形成年产超百万辆的海外产能护城河。技术层面，240kW大功率电机、800V高压平台及第二代刀片电池（热失控触发温度250℃）的规模化应用，为其产品竞争力提供硬核支撑。

**目标160万辆：海外市场成增长新引擎**

据花旗集团最新研报，比亚迪将2026年海外销量目标上调至150万-160万辆，较2025年预期增长近70%。这一激进目标的底气来自多区域市场的爆发：宋PLUS在巴西创下单月交付破万纪录，海豹6 DM-i Touring深耕欧洲家庭市场，Dolphin MINI则占据拉美微型车20%份额。欧洲市场尤为关键，比亚迪计划将销售网络扩至2000个点位，并通过“兆瓦闪充”技术挑战当地巨头。

**从“中国制造”到“全球品牌”的野望**

品牌焕新只是比亚迪全球化野心的一个切面。其管理层明确表示，海外单车利润超2万元人民币，远高于国内。通过本地化生产规避高关税（如欧洲17.6%、巴西36%），比亚迪正将海外业务打造为利润增长极——预计2028年海外利润贡献度将达60%。

“Beyond Auto”不仅是一个标语，更是比亚迪打破行业边界、重塑全球竞争格局的宣言。当中国车企的出海故事从“价格战”转向“价值战”，比亚迪的这次转身，或许将重新定义“全球品牌”的中国答案。