奇瑞为什么要推出星途品牌？

奇瑞推出星途品牌，是为了打破“品牌价值偏低”的发展瓶颈，承接自身技术积淀冲击中高端市场，实现品牌向上突破。在自主品牌集体向高端进阶的浪潮中，奇瑞主品牌长期聚焦亲民市场，面临“性价比内卷”的局限，而星途的诞生正是其突破这一困境的关键布局——2018年启动、2019年正式发布的星途，定位高于奇瑞主品牌、低于捷豹路虎，以“高端、品质、智能”为核心标签，瞄准15-25万级市场，既承载着奇瑞技术输出的成果，也肩负着脱离低价赛道、塑造中高端品牌形象的重任。作为奇瑞高端化战略的重要落子，星途不仅是奇瑞集团品牌金字塔的“塔尖”候选，更承担着全球化拓展的使命，后续虽经历定位调整与市场探索，但始终围绕“品牌向上”的核心目标持续进阶。

星途的诞生并非奇瑞首次尝试高端化，而是在瑞麒、观致之后的第三次探索，这意味着奇瑞对高端市场的布局更具战略延续性与经验沉淀。作为100%奇瑞控股的品牌，星途与奇瑞主品牌共享安徽芜湖的生产线，品控标准保持一致，既确保了技术与品质的传承，也通过独立品牌运营实现了市场定位的区隔——主品牌聚焦走量的亲民车型，星途则专注于中高端市场的用户需求。这种“同源不同定位”的模式，既避免了内部品牌的资源冲突，也让星途能够集中精力打造差异化优势，比如在智能配置、内饰用料等方面向更高标准靠拢，以匹配15-25万级用户对品质与科技的期待。

在市场实践中，星途曾经历过定位的动态调整：初期因管理层变动导致品牌打造缺乏连续性，后续虽明确“舒适豪华”方向，但部分车型价格一度下探至15万以下，一定程度上影响了高端品牌形象的建立。随着奇瑞集团高端矩阵的完善，智界聚焦年轻入门豪华、纵横瞄准高端硬派越野，星途也在寻求更清晰的差异化路径。2025年上海车展上，星途将定位调整为“科技新豪华”，并计划于12月举办品牌之夜发布全新品牌价值，这一变化既呼应了新能源时代用户对科技配置的重视，也为星途找到了区别于其他高端子品牌的核心标签。

奇瑞对星途的期待不止于国内市场，更包含全球化拓展的野心。作为品牌金字塔的“塔尖”候选，星途肩负着向海外市场输出奇瑞高端形象的使命——通过在15万元以上国内外市场的布局，让全球用户看到奇瑞不仅能造高性价比车型，也具备打造中高端产品的实力。奇瑞集团董事长尹同跃曾在星纪元ES上市时表示，要让星途成为奇瑞的“BBA”，用新能源技术点亮品牌塔尖，这一表态既体现了奇瑞对星途的战略重视，也为其未来发展指明了方向：以新能源为核心驱动力，通过技术创新巩固“科技新豪华”的定位，最终实现品牌与市场的双重突破。

从技术传承到品牌区隔，从市场探索到定位清晰，星途的发展轨迹始终围绕奇瑞“品牌向上”的核心目标。它既是奇瑞摆脱“性价比内卷”的关键一步，也是集团完善高端品牌矩阵的重要环节。随着“科技新豪华”定位的落地与新能源技术的持续赋能，星途有望在中高端市场站稳脚跟，成为奇瑞向全球展示中国汽车品牌实力的重要窗口。